La problématique de la multiplicité des sponsors autour d'une équipe de football (cas du T.P. Mazembe)

1.2.2. Campagne de communication

Une campagne de communication est définie comme étant l'ensemble d'actions de communication dont la durée est plus au moins limitée mais poursuivant des objectifs précis.

1.2.3. Types de communication

Il convient de soutenir que notre recherche nous a orienté à découvrir deux types de communication qui sont : la communication verbale et la communication non verbale.

1.2.3.1. La communication verbale

La communication verbale est celle par laquelle l'homme transmet des informations au moyen du langage articulé, elle présente des difficultés aussi grandes que la communication non verbale.

Elle est régie par des règles de grammaire et linguistique, elle a souvent pour conséquence, une certaine incompréhension de la part de celui qui reçoit l'information, d'autant plus que ce dernier perçoit différemment l'information selon sa personnalité, son vécu, sa vision de chose et aussi selon le contexte^18(*). La langue verbale est loin d'être l'unique moyen de communiquer, elle n'est jamais isolée. Elle est toujours accompagnée du langage non verbal.

1.2.3.2. La communication non verbale

Le terme communication non verbale s'applique à des gestes, des postures, des orientations du corps, à des rapports de distance entre les individus, à des organisations d'objets et du corps, à la manière de s'habiller, au contact, au regard, à la danse, aux signes routiers, aux symboles, aux emblèmes, etc. ... grâce auxquels une information est émise.

La langue non verbale est un premier moyen de communication. L'homme en fait l'usage pour déguiser sa pensée et pour l'exprimer, c'est ce qui fait la richesse du langage non verbal et qu'il peut en un certain moment exister sans langage verbal.

En résumant ce point, nous dirons que la communication est une source fondamentale pour toute vie, il n'ya pas de vie sans communication ; la grande punition qui peut exister, c'est de priver à un individu d'être en communication avec les autres. La communication est une source intarissable qui passe à travers les écrits, à l'oral par des comportements. Selon l'école de Palo Alto il est impossible de ne pas communiquer^19(*).

1.2.3.3. Communication d'image

C'est l'ensemble des actions de communication qui visent spécifiquement à établir ou modifier l'image d'une marque ou d'une entreprise.

C'est aussi l'ensemble des moyens qui permettent à l'entreprise de communiquer non seulement pour mobiliser et fédérer son personnel, mais aussi pour imposer son image, sa marque et ses produits. Pour ce faire, elle dispose d'une stratégie bien établie, garante de cohérence et d'efficacité. Ainsi le sponsoring, le mécénat et certaines communications autour des actions citoyennes sont des communications d'image.

* ¹⁸ BERTRAND, J-C., introduction a la presse, Paris, 2005, éd, Ellipas, p.14.

* ¹⁹ WATZLAWICK, P.  , Une logique de communication, seuil, 1971