CRITIQUES ET
SUGGESTIONS
En sponsorisant le T.P. Mazembe, toutes les entreprises
s'attendent à des retombées considérables en termes de
notoriété et d'image. Mais, vu les résultats de notre
enquête, nous avons constaté que ces entreprises jouissaient d'une
image favorable auprès des publics sportifs en général et
sympathisants du T.P. Mazembe en particulier. Ces derniers pensent que ces
entreprises qui, au départ sont des entités productrices ou
génératrices de richesse, sont attentives à leur vie
sociale et que ces entreprises croient comme eux que l'équipe qu'ils
soutiennent est la meilleure. En termes de notoriété et de
mémorisation des sponsors c'est tout le contraire ; nous assistons
à une cannibalisation des sponsors et à l'effet «trop
des sponsors tuent les sponsors». A cause de leur exposition
répétée et fréquente, la BRASIMBA et l'entreprise
MCK font l'ombre des autres sponsors. M. Forrest, BELL equipments, Bretton
Goods et Anvil Mining ne sont pas présents dans la mémoire des
publics. Pourtant nous énoncions ceci dans notre hypothèse de
recherche : « Le sponsoring du T.P. Mazembe se devrait d'avoir des
effets rapides en rendant visibles ces entreprises-sponsors, ce qui permettrait
par la suite une mémorisation de ces multiples sponsors dans les esprits
des publics».
Le T.P. Mazembe à cause de sa popularité, sa
forte représentativité sur le plan médiatique tant
national qu'international, de son image de champion, de son dynamisme, des
milliers des personnes que ces matches entrainent, est devenu à ce jour
une opportunité réelle de communication pour toutes les
entreprises. Ainsi, une entreprise qui s'associe à cette équipe a
cet espoir d'atteindre un public aussi vaste
qu'hétérogène, d'accroître sa
notoriété, travailler son image, créer une
proximité et fidéliser davantage ces consommateurs. Comment
réussir ce pari, si l'on n'est pas le seul sponsor du T.P. Mazembe ? Ce
n'est pas du tout simple. Ainsi pour faciliter la tâche à tous ces
sponsors qui sont à la quête de la notoriété, de
l'image et d'un bon positionnement, nous proposons une solution qui peut
arriver à leur donner une chance égale:
- Lors d'une conférence de presse, en arrière
plan on peut afficher les logos des différents sponsors soit on peut
les apposer sur le bus du T.P. Mazembe question que les
téléspectateurs et spectateurs et sympathisants du T.P. Mazembe
sachent qu'à part la MCK et la BRASIMBA, il existe d'autres sponsors du
T.P. Mazembe qu'ils ne connaissent pas ou qu'ils connaissent moins ;
- Les entreprises en lisse ne doivent pas de leur
côté baisser les bras et laisser toute la tâche à
leur sponsorisé. Elles doivent parler de leur action de sponsoring et
organiser des véritables campagnes médias autour du T.P.
Mazembe.
L'association d'une entreprise à un club de football
peut également dire qu'à travers ce club, est retranscrite
l'image de cette entreprise. Désormais mises à part les couleurs
traditionnelles du T.P. Mazembe, on pourra l'identifier à partir de son
sponsor. Le logo d'un des sponsors renverrait à l'idée de la
présence du T.P. Mazembe et c'est là qu'intervient la notion du
degré de congruence. Les grandes firmes de ce monde ont compris le bien
fondé de voir leur logo être apposé seul et pendant
longtemps sur les maillots du club qu'elles sponsorisent. Nous pouvons prendre
à titre illustratif, la firme Samsung et le club londonien de Chelsea
Football club : cela fait au moins plus de cinq saisons que l'enseigne est
apposé sur le maillot du dit club et les retombées tant en terme
économique c'est-à-dire de ventes, de notoriété et
d'image de cette firme dans le monde entier, sont vraiment
intéressantes. Et actuellement dès qu'on fait allusion à
une des marques de la firme Samsung on a en tête cet esprit l'image d'un
des grands clubs du Vieux continent pourquoi pas du monde. Cet exemple permet
de démontrer comment une marque ou une entreprise et une équipe
de football sont bien assorties. Une des entreprises-sponsors peut
également exiger une exclusivité, désormais c'est son logo
qui sera apposé sur les maillots du T.P. Mazembe et elle sera satisfaite
des retombées que cela lui procurerait.
Du côté du T.P. Mazembe, avec la montée du
football business qui exige aux équipes de football de se transformer en
entité productrice de recette. Les moyens mis en jeu par son
président ne suffisent pas pour son fonctionnement et l'équipe ne
peut générer des recettes qu'en devenant un vecteur ou espace de
publicité pour les sponsors potentiels. Ainsi ses portes sont ouvertes
à toutes les entreprises et de tout secteur. Mais il doit savoir bien
gérer son espace. Cela veut dire que cette équipe ne doit pas
paraître avec des partenaires différents au cours de la même
compétition ou mieux de la même saison sportive. Nous pouvons nous
imaginer par exemple en ligue des champions de la CAF ou en Vodacom super ligue
que le T.P. Mazembe, lors d'un match, il endosse les maillots sur lesquels est
apposé le logo de MCK, au match suivant dans la même
compétition les maillots de la BRASIMBA et au troisième, les
maillots sur lesquels est apposé le logo de Bretton Goods ou BELL
equipment. Les spectateurs et les téléspectateurs seront
exposés à trois ou quatre différents annonceurs et de ce
fait à trois ou quatre différents messages, ainsi ces spectateurs
et téléspectateurs ne retiendront que le nom ou l'enseigne de
l'entreprise-sponsor qui a pignon sur rue ou qu'ils connaissent parce que le
T.P. Mazembe, le plus souvent, endosse les maillots sur lesquels est
apposé son logo. C'est le cas avec les entreprises MCK et BRASIMBA, et
les résultats de notre enquête nous les ont
démontrés.
Il faudrait qu'il y ait un sponsor principal de
l'équipe, qui sera exposé pendant une saison sportive toute
entière et les autres sponsors feront office de partenaire secondaire,
mais pour lesquels le T.P. Mazembe devrait absolument assurer la
visibilité. Et avec ce complexe sportif en chantier « le
stade Mazembe », nous espérons que tous ces sponsors verront
leurs logos ou enseignes avoir une place aussi bonne que visible.
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