CONCLUSION GENERALE
En entreprenant cette étude sur la
problématique de la multiplicité des sponsors autour d'une
équipe de football, nous partions d'une problématique, celle de
savoir ce qui justifie la présence des plusieurs annonceurs ou sponsors
autour d'une équipe de football, principalement si la présence de
plusieurs sponsors autour du T.P. Mazembe ne venait pas nuire à l'image
des entreprise en lisse ensuite à celle du T.P. Mazembe.
La mise en oeuvre de cette étude nous demandait de
partir d'une précision des notions et concepts que nous avions
utilisés tout au long de ce travail et l'élaboration d'un cadre
théorique susceptible de vérifier nos hypothèses. Il
s'agit de : la communication, l'image, le sponsoring et le positionnement.
La théorie de la communication à deux niveaux, La théorie
de l'école de Palo Alto dont l'une des hypothèses stipule que
tout comportement humain a une valeur communicative ; il n'y a pas de
comportement zéro : tout est communication. Le fait qu'on ait vu un
logo d'une entreprise être apposé sur les maillots du T.P. Mazembe
c'était une communication entrain de s'accomplir. Et la théorie
sémio-contextuelle de la communication nous a montré comment ces
différentes entreprises-sponsors du T.P. Mazembe présentent les
choses pour qu'elles soient porteuses de telle ou telle autre signification. Le
sponsoring sportif a pour objectif de persuader les publics assistant à
un évènement sportif d'un lien existant entre cet
événement et l'entreprise communicante afin de faire
connaître l'entreprise, ses produits et ses marques. Aussi de
récolter les retombées valorisantes en termes d'image et de
notoriété.
La pratique du sponsoring n'est pas actuelle, elle date de
l'antiquité, Jules César, par exemple, sponsorisait des combats
de gladiateurs et il était conscient des retombées que cette
opération lui procurerait. La fin des années 1990 marque la
multiplication des actions de communication développées par les
entreprises. Désormais l'entreprise communicante dispose des nombreux
outils pour développer sa notoriété et son image de maque.
Parmi ces outils ou techniques, figure le sponsoring sportif.
Actuellement pour accroître leur notoriété
et améliorer leur image, les industriels et les commerciaux multiplient
leurs actions de communication autour du sponsoring du football. Pour ce faire,
ils s'associent aux clubs de football les plus populaires, les plus performants
et les plus présents sur le plan médiatique. Mais depuis une
décennie, nous constatons que plusieurs entreprises affluent aux
portillons du T.P. Mazembe, et nous nous sommes posé la question de
savoir si le T.P. Mazembe arrivait à assurer correctement leur
visibilité.
Nous avons relevé les raisons qui poussaient ces
entreprises s'affluer autour du T.P. Mazembe. De première vue, nous
croyions que certaines entreprises-sponsors étaient juste à la
quête d'une grande notoriété et d'une image favorable par
rapport au public assistant aux parties de football que livre le T.P. Mazembe.
Lorsque nous essayions de pousser loin notre réflexion, nous avions
remarqué qu'il y avait une méta-communication. Ces entreprises ne
sponsorisaient le T.P. Mazembe juste pour séduire son président
qui est le Gouverneur de la province puisque se voulant des relations
privilégiées avec lui. Une enquête sur les retombées
en termes d'image et de notoriété des entreprises-sponsors du
T.P.Mazembe a ponctué notre travail. Les résultats nous ont
prouvé que toutes ces entreprises avaient amélioré leur
image qui n'était plus celle des simples générateurs de
richesses, mais celle des entreprises attentives à la vie communautaire
des publics en ce sens que le football en général et le
T.P.Mazembe occupe un place très importante dans la vie de la plupart
des sportifs lushois. Nous avons remarqué les entreprises MCK et
BRASIMBA jouissaient d'une grande notoriété.
Au Congo le football est à ce jour le sport le plus
médiatisé et le T.P. Mazembe parmi les ténors du football
congolais durant ces cinq dernières années a été
l'équipe la plus médiatisée et la plus primée.
Associer son entreprise, sa marque, son produit au T.P. Mazembe ne serait que
bénéfique pour ces diverses entreprises, mais la
réalité sur le terrain était toute autre.
Loin de nous toute fausse modestie, nous n'avons pas la
prétention d'avoir achevé tout ce qu'il y avait à dire sur
la problématique de la multiplicité des sponsors autour d'une
équipe de football, ce présent travail n'a abordé qu'un
aspect parmi tant d'autres, par exemple l'évaluation du retour sur
investissement ou des retombées en termes de ventes de chacune des
entreprises-sponsors du T.P. Mazembe. Ainsi tout chercheur qui serait
animé d'entreprendre ses recherches dans le même domaine de
travail que le nôtre, trouvera à partir de ces lignes une piste et
pourra donc y apporter des nouveautés.
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