La problématique de la multiplicité des sponsors autour d'une équipe de football (cas du T.P. Mazembe)

7. Le (la) sponsorisé (e)

Nom et adjectif qualificatif, se dit de toute personne, équipe sportive ou association socioculturelle qui bénéficie d'un apport financier, matériel ou d'autre nature de la part d'une autre personne ou une entreprise qui s'attend en retour à des retombées en terme d'image, de notoriété, et à terme, des bénéfice.

8. Le Co-sponsoring

C'est le fait qu'une opération de sponsoring soit menée conjointement par deux ou plusieurs personnes physiques ou morales autour d'une même manifestation, d'un même évènement culturel, sportif ou autour d'un athlète, un acteur, un artiste ou une équipe sportive.

1.2.9. LE POSITIONNEMENT

C'est le choix d'attributs procurant à des offres (produits, marques ou enseigne) une position crédible, différente et attrayante au sein d'un marché et dans l'esprit des clients^30(*). Dans le cadre de la stratégie marketing, les attributs sont de l'ordre de la communication, mais dans le cadre de la stratégie d'entreprise les attributs sont aussi de l'ordre de l'organisation.^[]

Le positionnement cherche à rendre l'offre permanente dans l'esprit du client. Modifier la perception de celui-ci étant très coûteux, il vaut mieux s'adapter à elle ; en d'autres termes, le positionnement est souvent contraignant. Un positionnement se perçoit dans la communication ou la publicité, mais c'est dans l'ensemble des dimensions d'une offre que perçoit le client (politique de produit, de prix, de distribution et communication) qu'il doit agir. Le positionnement crée donc un univers de référence, on s'y insère, par des valeurs innovantes et différenciatrices (esthétiques, fonctionnelles, techniques, philosophiques, sémiologiques, ergonomiques, mercatiques...). L'offre doit être perçue comme crédible, différente et attractive dans l'esprit des clients face à celles des concurrents. Le message doit être clair, simple et concis. Il faut aussi vérifier son potentiel économique sur le court terme (achat d'impulsion) comme sur le long terme (volume vendu garantissant des économies d'échelle).

CONCLUSION PARTIELLE

Dans ce chapitre, nous avons tenté d'expliquer l'essentiel de notre sujet de travail par deux théories ou modèles de communication à savoir : la théorie de l'école de la communication à deux niveaux et la théorie sémio contextuelle de la communication. Et dans la deuxième section de ce chapitre, nous avons défini les concepts que nous tâcherons d'utiliser tout au long de notre travail.

* ³⁰ Le dictionnaire de la langue française, éd. Larousse, Paris, 2006.