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La problématique de la multiplicité des sponsors autour d'une équipe de football (cas du T.P. Mazembe)( Télécharger le fichier original )par Odon MUYA KALENGAYI Unilu - Licence 2010 |
3.5. L'ENQUETE PROPREMENT DITEQuestion N°1 Vous arrive-t-il de suivre les matches du T.P. Mazembe ? TABLEAU N°4
Commentaire : ce tableau indique que sur un total de 69 personnes que nous avons pu interroger, toutes suivent les matches que livre le T.P. Mazembe. Les raisons qui poussent toutes ces personnes à suivre les matches du T.P. Mazembe sont diverses. Pour certains c'est juste parce qu'elles sont fans du T.P. Mazembe et les autres c'est par la passion qu'elles ont du football et du beau jeu en général. La raison peut aussi être celle de la place qu'occupe le football dans la société lushoise.
Question N°2 Où avez-vous l'habitude de suivre les matches du T.P. Mazembe ? TABLEAU N°5
Commentaire : En réponse à cette question, 48 personnes soit 70% ont l'habitude de suivre les matches du T.P. Mazembe à la télévision contre 21 soit 30% qui suivent les matches du T.P. Mazembe au stade. Les chiffres traduisent l'intérêt du public pour le T.P. Mazembe mais surtout pour la représentativité de la nation sur le plan international. Question N°3 Pouvez-vous nous citer le sponsor ou les sponsors du T.P. Mazembe que vous connaissez ? TABLEAU N°6
Commentaire : La lecture des réponses contenues dans le tableau ci-haut montre que 31 personnes soit 44% ont reconnu MCK comme un sponsor du T.P. Mazembe, 30 ont reconnu la Brasimba soit 43%, 5 soit 7% ont reconnu M. Forrest, 2 soit 4% ont reconnu Anvil Mining , 1 soit 2% pour Bretton Goods et 0 soit 0% pour BELL equipment. Ainsi, en mesure de la notoriété-spontanée, c'est l'entreprise MCK qui vient en tête avec 31 personnes soit 44% qui l'ont reconnue comme étant un sponsor du T.P. Mazembe. MCK est suivi de la Brasimba avec 30 personnes soit 43%. Et en mesure top of mind parmi les 69 personnes qui constituent notre échantillon, 31 personnes soit 44% ont reconnu MCK comme un sponsor du T.P. Mazembe. Le choix majoritaire de MCK peut se justifier par le fait qu'il occupe sans doute la place la plus visible et la plus lisible sur les vareuses et depuis quelques saisons sportives c'est l'enseigne qui a été beaucoup plus exposé sur les maillots du T.P. Mazembe. Certains sponsors de Mazembe ne figurent même pas sur la vareuse, raison pour laquelle ils ne sont pas connus du grand public, l'exemple de Bretton Goods ou encore Bell Equipement. Question N°4 De ces entreprises, laquelle selon vous est le principal sponsor du T.P. Mazembe ? TABLEAU N°7
Commentaire : Partant des réponses qui se trouvent dans ce tableau, nous pouvons déduire que 35 personnes soit 51% estiment que MCK est le sponsor principal du T.P. Mazembe Les chiffres recueillis ici, nous renvoie au précédent tableau et confirme la place de MCK dans l'esprit du public. Naturellement, qu'on a tendance de prendre pour sponsor principal, celui dont la marque ou le logo est apposé sur le devant du maillot et en grand caractère. Nous remarquons, que MCK l'emporte sur toutes les autres entreprises-sponsors du T.P. Mazembe. De par le pourcentage des personnes qui l'ont cité comme sponsor principal du T.P. Mazembe, MCK jouit d'une grande notoriété top of mind. Et en consultant ces résultats nous constatons, que le score entre MCK et la Brasimba est vraiment serré. Parmi ces multiples sponsors, il n'y a que la BRASIMBA et la MCK qui sont les plus connues et de ce fait, ces deux entreprises jouissent d'une grande notoriété. Et nous pensons que c'est par le fait que ce sont les deux sponsors qui ont été très présents et très exposés pendant ces dernières saisons sportives. Pour ces deux entreprises cette opération de sponsoring est d'une grande réussite. Et les autres sont moins connus des publics sportifs lushois. Cela est peut être dû par le fait qu'ils n'étaient pas fréquemment exposés ou avaient été rarement exposés lors des grands matches du T.P. Mazembe. Question N°5 A quoi est due selon vous, la présence de plusieurs sponsors autour du T.P. Mazembe ? TABLEAU N°8
Commentaire : Ce tableau nous indique que sur un total de 69 personnes interrogées, 26 d'entre elles soit 38% pensent que le fait que ces entreprises se bousculent aux portillons du T.P. Mazembe à cause de ses dirigeants dont le Gouverneur de la province du Katanga, Moise KATUMBI CHAPWE. 23 personnes soit 33% pensent que cela est dû aux performances sportives du T.P. Mazembe, 9 pensent que c'est à cause de l'évolution des techniques de communication au sein de l'entreprise et 11 pensent que c'est suite à son palmarès ou sa place sur l'échiquier africain. On associe son entreprise, sa marque ou son produit à une équipe de football à cause des valeurs positives que l'équipe en question est censée transmettre. Ces valeurs positives peuvent être : le dynamisme et l'esprit de compétition. Mais partant des réponses des personnes que nous avons pues interroger, c'est plutôt le contraire qui se manifestent pour les entreprises sponsors du T.P. Mazembe. Ces entreprises se lancent dans le sponsoring parce qu'elles veulent « séduire le président » du dit club, elles veulent juste avoir une bonne place dans son agenda. Question N°6 Pensez-vous que les entreprises qui sponsorisent le T.P. Mazembe améliorent leur image et renforcent leur notoriété ? TABLEAU N°9
Commentaire : L'un des objectifs du sponsoring sportif est celui d'améliorer l'image et de renforcer la notoriété d'une entreprise, 44 personnes soit 64% contre 25 soit 36% que nous avons interrogés pensent que ces entreprises en sponsorisant améliorent leur image et renforcent leur notoriété. En sponsorisant le T.P. Mazembe, l'image de ces entreprises n'est plus celle de simple génératrice de richesses, mais plutôt celle des entreprises soucieuses de l'évolution tant sur le plan sportif qu'administratif du T.P.Mazembe. Quant à l'amélioration de la notoriété, les publics pensent que le T.P. Mazembe a joué un rôle très important. Le partenariat avec le T.P. n'est venu que renforcer davantage la notoriété et l'image des ses sponsors. Question N°7 Comment jugez-vous le fait que deux entreprises évoluant dans le même secteur d'activité, puissent sponsoriser la même équipe de football ? TABLEAU N°10
Commentaire : Sur un total de 69 personnes interrogées, 29 d'entre- elles, soit 42% trouvent cette situation normale alors 40 personnes soit 58% la trouvent anormale. En marketing commercial, il est mal perçu que deux entreprises ayant des activités similaires et voulant se démarquer l'une de l'autre, puissent utiliser le même médium, il en est de même pour le sponsoring sportif. Le sponsoring se situe dans un contexte de concurrence intra-sectorielle car si une entreprise décide de faire du sponsoring, ses concurrents lui emboîteront le pas. Cela ne suppose pas que toutes les entreprises devaient mordicus sponsoriser la même équipe sportive. En étant dans le même secteur d'activité, quelque soit la taille qu'une entreprise a par rapport à l'autre, les deux sont concurrentes. A part le renforcement de la notoriété, l'amélioration de l'image et l'instauration d'un climat de confiance, le sponsoring s'inscrit également comme une stratégie de positionnement par rapport à la concurrence. MCK et Anvil Mining sont deux opérateurs miniers sponsorisant le T.P. Mazembe, ils sont d'office deux concurrents alors il est mal perçu de les voir sponsoriser la même équipe de football. Question N°8 Des entreprises qui sponsorisent le T.P. Mazembe, lesquelles ou laquelle sponsorise une autre équipe dans une même compétition ? Comment jugez cela ? TABLEAU N°11 Premier volet de la question :
Commentaire : Tous les 69 interrogés ont cité la BRASIMBA. Cette entreprise sponsorise à la fois le T.P. Mazembe et le F.C. St. Eloi Lupopo. TABLEAU N° 12 Deuxième volet de la question :
Commentaire : Pour 64 personnes soit 93%, cette situation est normale pendant que 5 personnes soit 7% la trouve anormale. Le grand nombre des interrogés trouvent cette situation normale et s'expliquent en avançant comme raison principale la recherche d'une forte visibilité et la suprématie sur le marché katangais. Et dans le contexte social lushois, la BRASIMBA est une société du terroir, on peut lui « pardonner » le fait d'accompagner les deux ténors du football katangais pour ne pas donner l'impression de favoriser une équipe au détriment de l'autre. Ne dit-on pas Mazembe ni yetu, Lupopo ni yetu. Antoine Destombes dit que « actuellement dans le sponsoring sportif en général et celui du football en particulier, il serait mal perçu pour une entreprise de sponsoriser deux équipes de football évoluant dans la même compétition avec la même marque : on aura difficile à associer les images de deux sponsorisés à la marque puisqu'au départ ceux-ci (les deux sponsorisés) ne sont pas du tout identiques et qu'ils ont des cultures tout à fait différentes »57(*). Mais pour ce cas, la BRASIMBA sponsorise les deux équipes avec deux marques différentes : la marque SIMBA pour le T.P. Mazembe et la marque TEMBO pour le F.C. St Eloi Lupopo. Le professeur Charles MAZINGA enseigne dans son cours de marketing que deux produits d'une même entreprise ou d'une même firme peuvent être en compétition ou mieux en concurrence. Le fait de sponsoriser les deux ténors du football katangais était un signe d'une volonté de pouvoir dominer le marché. Il fallait pour la BRASIMBA, indique Yves MAFUTA, directeur de marketing de la dite société, reconquérir et s'imposer sur le marché lushois. Et la popularité de ces deux équipes était un atout majeur pour arriver à cette fin. 3.6.1. EXEMPLES DE STRATEGIES DES SPONSORS LES PLUS CONNUS DU T.P. MAZEMBE : MCK ET BRASIMBALes résultats de notre enquête nous ont démontré que toutes les entreprises-sponsors du T.P. Mazembe ont amélioré leur image. Mais en terme de notoriété c'est la MCK qui détient le plus grand pourcentage suivie de la BRASIMBA et ce sont les deux entreprises qui ont été les plus exposées pendant les saisons sportives 2008-2009 et 2009-2010. Ainsi nous avons jugé nécessaire de donner leurs exemples de stratégies. 3.6.1.1. MCK ET L'ACCROISSEMENT DE SA NOTORIETEMCK, est le sponsor qui a la plus grande part d'actions. Grâce à son partenariat avec le T.P. Mazembe, MCK a vu sa notoriété s'accroître. MCK a profité notamment de deux trophées continentaux consécutifs du T.P. Mazembe et de sa performance en coupe du monde des clubs de 2010 à Abu Dhabi. MCK a bénéficié de plusieurs heures de diffusion télé grâce à son partenariat avec le T.P. Mazembe : 90 minutes à 120 minutes de diffusion télé par autant des matches qu'a livrés Mazembe, tant en coupe du monde, en ligue des champions qu'en Ligue Nationale de Football (Vodacom super ligue). En essayant juste de calculer les dépenses que cette entreprise ferait en terme de publicité, lorsqu'on sait que le coût d'un spot publicitaire d'une minute trente secondes dans les stations de radiodiffusion et de télévision de Lubumbashi oscille entre 400 à 1500 dollars. Les dépenses publicité ou télé auraient représenté un budget vertigineux. Si nous ajoutons les autres médias (radio, presse, journaux, internet,...) ces dépenses seront intéressantes davantage. MCK a en effet, relayé son opération de sponsoring par la multiplication des maillots sur lesquels est apposé son logo. L'enseigne est maintenant apposé sur les maillots du T.P. Mazembe que les fans peuvent mettre à chaque fois qu'ils se rendront au stade, à chaque fois que leur équipe de coeur livrerait un match ou à n'importe quel moment question qu'ils fassent ressortir au vu et au su de tous leur identité et participer ainsi à l'accroissement de la notoriété l'entreprise MCK. * 57DESTOMBES, A., Op. Cit., p.46 |
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