Secteur publicitaire. Une révolution industrielle mise en évidence par l'échec de la fusion publicis-omnicom.

• I. ÉTAT DES LIEUX
  
• Introduction : un curieux retournement de situation
  
  • A. Présentation de la transaction
    
    • 1) Les motivations
      
    • 2) Objectifs stratégiques
      
      • a) Le développement des compétences dans le digital
        
      • b) Présence renforcée dans les pays émergents
        
    • 3) Objectifs financiers
      
      • a) Les économies d'échelles
        
      • b) Les optimisations internes
        
    • 4) Caractéristiques de la « fusion entre égaux »
      
  • B. Questionnement initial sur l'égalité
    
    • 1) Remise en question des critères d'égalité annoncés
      
      • a) Une évaluation justifiant l'égalité aurait été démontrée
        
      • b) Une évaluation justifiant l'égalité aurait été orientée
        
    • 2) La fusion entre égaux par contrainte
      
  • C. Annonce de l'abandon du projet
    
    • 1) « Une bataille d'égos? »
      
    • 2) « Amateurisme? »
      
• II. MISE EN PERSPECTIVE DE LA PROBLÉMATIQUE
  
  • A. Évidence d'un discours de communication
    
  • B. Croisement des différentes sources
    
• III. ANALYSE SECTORIELLE
  
  • A. Présentation du secteur publicitaire
    
    • 1) Principales entreprises
      
      • c) Omnicom et Publicis
        
    • 2) La chaîne de valeur du secteur
      
      • a) Les annonceurs
        
      • b) Les agences de communication
        
      • c) Les prestataires de service
        
    • 3) Structure du secteur
      
      • a) Historique
        
      • b) Evolution à la fin du 20ème siècle
        
      • c) Evolution à partir des années 2000
        
    • 4) Les facteurs clés de succès
      
  • B. Internet : changement de paradigme technologique
    
    • 1) Rappels théoriques
      
      • a) La Destruction Créatrice
        
      • b) Croissance économique, Innovation et rôle des entrepreneurs
        
      • c) Une évolution économique cyclique
        
    • 2) L'attractivité du marché de la publicité sur Internet
      
      • a) Avantages de la publicité en ligne
        
      • b) Inconvénients de la publicité en ligne
        
• IV. CONCLUSION
  
• V. ANNEXES
  
• Annexe 1 : Travail de documentation et segmentation des sources d'informations par catégories
  
• Annexe 6 : Vagues d'innovations de Schumpeter
  
• RÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES