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Secteur publicitaire. Une révolution industrielle mise en évidence par l'échec de la fusion publicis-omnicom.

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par Clément MERILLET
CNAM - Analyse Stratégique Industrielle et Financière 2014
  

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2) La fusion entre égaux par contrainte

Nous avons établi jusqu'ici que l'ampleur de la transaction envisagée impliquait que la volonté de départ des deux groupes était de mener à bien le projet dans le respect des modalités fixées et acceptées bilatéralement, à savoir celles d'une fusion entre égaux.

La description de la transaction soulève une interrogation quant à l'évaluation des sociétés justifiant l'égalité. Parmi les deux scénarios possibles induits par l'absence de détails quant à cette évaluation, nous retenons que le scénario le plus probable ait été celui d'une nécessité ayant orienté les groupes à fusionner selon le schéma de la parfaite égalité.

Il convient de s'interroger sur la nature de cette contrainte, mais avant de pouvoir aborder cette question avec précision, penchons-nous sur le moment de l'abandon du projet.

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