c) Les prestataires de service
En aval de la chaine de valeur se trouvent tous les
prestataires avec lesquels l'agence de communication interagit pour la
réalisation du projet de l'annonceur : les imprimeurs, les graphistes,
les éditeurs, les photographes, les graphistes, etc. Les groupes
peuvent, et c'est souvent le cas, posséder leurs propres prestataires
intégrés dans la structure de groupe, ceci permet en particulier
une optimisation des coûts. Ce point important rejoint notre discussion
précédente sur la présentation de la fusion car c'est
effectivement ici que nous envisageons de possibles synergies. Les prestataires
sont spécialisés par compétences et fournissent le contenu
; c'est cette association qui doit avoir un caractère de valeur
ajoutée pour l'agence de communication et pour l'annonceur.
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