4) Les facteurs clés de succès
1. L'internationalisation
Dans un marché très concentré comme celui
des agences de communication, l'ouverture à l'international est un
facteur de développement pour de nombreuses agences
indépendantes.
En effet, dans un contexte économique français peu
favorable aux investissements publicitaires, l'internationalisation des agences
de communication françaises permet de relancer la croissance du
secteur.
2. L'innovation
Les français étant de plus en plus publiphobes,
il est indispensable pour les agences de communication d'innover en
matière de support et de concept publicitaire pour faire revenir la
publicité dans le coeur des français.
3. La spécialisation
Avec l'émergence des nouvelles technologies, de
nombreuses agences ont fait le choix de la spécialisation. Dans une
certaine mesure, cela peut être considéré comme un facteur
clé de succès car elle permet aux agences de se
différencier et de proposer des solutions de communication que certaines
agences de communication globale ne pourraient pas proposer.
4. La diversité des talents
La diversité des talents présents au sein du
secteur des agences de communication permet aux annonceurs de
bénéficier d'une expertise diversifiée.
| 
