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Secteur publicitaire. Une révolution industrielle mise en évidence par l'échec de la fusion publicis-omnicom.

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par Clément MERILLET
CNAM - Analyse Stratégique Industrielle et Financière 2014
  

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b) Croissance économique, Innovation et rôle des entrepreneurs

Schumpeter distingue ainsi 5 formes d'innovations : l'innovation de produits ; l'innovation de procédés ; l'innovation de modes de production ; l'innovation de débouchés et l'innovation de matières premières. Dans sa vision du Capitalisme, il voyait l'innovation au travers de l'action des entrepreneurs, dont la force perturbatrice soutient la croissance économique, même si elle détruit la valeur des entreprises et des travailleurs établis qui jouissent d'un certains pouvoir de marché provenant d'anciens paradigmes technologiques, organisationnels, réglementaires et économiques. Schumpeter a élaboré ce concept, en en faisant le centre de sa théorie économique et il a été repris plus tard comme une doctrine majeure de

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l'école autrichienne de la pensée économique de libre marché. C'est ainsi grâce à un « entrepreneur innovateur » qu'existe dynamique économique via des progrès aussi bien quantitatifs (augmentation du niveau de production) que qualitatif. L'entrepreneur, acteur fondamental de la croissance économique, pourra au travers de l'innovation obtenir un monopole temporaire qui pendant un certain durera et permettra au nouveau d'acquérir une place auprès de l'ancien ; et par la suite de dépasser l'ancien. L'existence de ces entrepreneurs va ainsi venir bouleverser l'équilibre économie préétabli et engendrer un comportement d'imitation qui suit l'innovation quand celle-ci génère du profit. L'enchainement de ces deux comportements, innovation et imitation, expliquent selon Schumpeter, l'évolution du capitalisme selon un mouvement cyclique.

c) Une évolution économique cyclique

En définitive la croissance économique est drivée par les entrepreneurs qui arrivent en « troupes d'entrepreneurs », qu'une innovation n'arrive pas toute seule mais sous forme de « grappes » d'innovations. L'idée principale est que le changement entraîne le changement. Cela s'explique très simplement par le fait qu'une innovation technologique va permettre à d'autres secteurs de se développer, sous l'action d'un entrepreneur, en utilisant cette innovation dans le procédé de fabrication intrinsèque au secteur et ainsi innover au sein du secteur. D'ailleurs, Schumpeter défini une innovation comme non pas quelque chose de totalement nouveau et créée à partir de rien mais plutôt comme une nouvelle utilisation, une nouvelle combinaison des outils, des moyens, utilisés dans tous procédé de production. Le graphique présenté en Annexe 6 donne une image très claire des idées de Schumpeter vis-à-vis de la croissance économique mondiale depuis la fin du 18ème siècle. L'économie est tirée par une série de cycle long, de durée moyenne d'environ 50 ans, les cycles de Kondratieff, qui naissent et disparaissent avec l'innovation technologique. Selon ce référentiel, nous sommes aujourd'hui dans la cinquième vague de l'ère moderne. Celle-ci est brièvement caractérisée par la naissance d'un outil majeur : Internet.

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"Il faudrait pour le bonheur des états que les philosophes fussent roi ou que les rois fussent philosophes"   Platon