Storytelling et identité de marque : la place du storytelling dans la construction de l’identité de marque, apport théorique.

• Remerciements
  
• Sommaire
  
• Sommaire des encadrés, figures et tableaux
  
• Introduction « Aujourd'hui, tout est marque »
  
• Partie 1 : L'identité de marque dans la littérature
  
  • 1.1. L'identité de marque définie par les auteurs
    
  • 1.2. Distinctions entre personnalité, image, identité, expérience et capital de
    
  • marque
    
    • 1.2.1. La personnalité de marque
      
    • 1.2.2. L'image de marque
      
    • 1.2.3. L'identité de marque
      
    • 1.2.4. L'expérience de marque
      
    • 1.2.5. Le capital de marque
      
  • 1.3. Les éléments constitutifs de l'identité de marque
    
    • 1.3.1. L'identité de marque selon Aaker (1996)
      
    • 1.3.2. Le prisme d'identité de Kapferer (1997)
      
  • 1.4. Les objectifs visés par l'identité de marque
    
    • 1.4.1. Un outil créateur de sens (1)
      
    • 1.4.2. Un outil pour la communication (2)
      
    • 1.4.3. Un outil de reconnaissance et de différenciation (3)
      
    • 1.4.4. Au service d'une marque unique (4)
      
    • 1.4.5. Un facteur d'attachement (5)
      
    • 1.4.6. Au service d'une stratégie (6)
      
• Partie 2 : Le storytelling à travers la littérature
  
  • 2.1. Le storytelling défini par les auteurs
    
  • 2.2. Mythes ou histoires vraies
    
    • 2.2.1. Les mythes
      
    • 2.2.2. Les histoires vraies et personnelles
      
    • 2.2.3. Les différents types de récits selon Denning (2005) et Simmons (2002)
      
  • 2.3. Les composantes du storytelling
    
  • 2.4. Les objectifs visés par le storytelling
    
    • 2.4.1. Partager l'information et donner du sens (1)
      
    • 2.4.2. Communiquer sur des émotions et des valeurs (2)
      
    • 2.4.3. Un outil de reconnaissance et de différenciation (3)
      
    • 2.4.4. Au service d'une marque unique, forte et durable (4)
      
    • 2.4.5. Un facteur d'attachement (5)
      
    • 2.4.6. Au service d'une stratégie (6)
      
• Partie 3 : Conclusion du cadre théorique et formulation des propositions de recherche
  
  • 3.2. Le storytelling, en tant qu'élément fondateur de l'entreprise, est antérieur à l'identité de marque et vient l'enrichir.
    
• Conclusion
  
• Références bibliographiques