La publicité à l'ère du numérique

• I Les médias numériques : des outsiders à prendre au sérieux
  
  • A) Audience des principaux médias numérique adaptés à la publicité
    
  • B) Quel avenir dans la consommation des médias numériques ?
    
• II L'érosion des médias traditionnels
  
  • A) Le mode de consommation des médias en pleine mutation
    
  • B) Des investissements publicitaires bousculés
    
  • C) L'utilisation du numérique au secours des médias classiques
    
• III Des possibilités inédites en terme de communication
  
  • A) Un ciblage chirurgical
    
  • B) Une mesure d'efficacité en temps réel
    
  • C) Des supports interactifs jugés plus créatifs
    
  • D) Une interactivité favorisant l'achat
    
• IV Quand le destinataire du message devient caisse de résonance
  
  • A) L'explosion du marketing viral
    
  • B) Dans chaque blogger sommeille un spécialiste
    
• L'ESSOUFFLEMENT PREVISIBLE DE L'IMPACT PUBLICITAIRE SUR LES MEDIAS NUMERIQUES
  
• I Publicité sur supports numériques, des messages pas si facilement acceptés
  
  • A) Une offre de contenu qui dépasse la demande
    
  • B) Une saturation des consommateurs vis-à-vis de cette publicité
    
• II Les médias numériques, des supports qui tendent à se standardiser
  
  • A) Les médias numériques, des terrains de création déjà bridés ?
    
  • B) Une réglementation qui se durcit
    
• III La remise en cause des grands annonceurs via les médias numériques
  
  • A) Un pouvoir de dissuasion inédit entre les mains des internautes
    
  • B) Vers une cacophonie publicitaire ?
    
• IV Tout annonceur a-t-il intérêt à communiquer via les médias numériques ?
  
  • A) Les motifs d'utilisations des médias numériques
    
  • B) Quel média pour quel objectif de communication ?
    
• ANNEXES
  
• Résumé du mémoire en anglais
  
• Bibliographie - Sources
  
  • Remerciements