B) Des investissements publicitaires
bousculés
Depuis 5 ans, comme à chaque début de nouvelle
d'année (période propice à toutes sortes de bilans), les
journalistes ne manqueront pas de titrer « Les investissements
publicitaires sur Internet explosent » (Figaro, le
15/01/07). Le mois de janvier 2007, n'aura pas échappé à
la règle (le mois de janvier 2008, n'y échappera pas non
plus...).
Effectivement, le budget des annonceurs sur le Web a atteint
près de 1,7 milliard d'euros bruts en 2006, soit une augmentation de 48%
(ce qui est malgré tout moins vertigineux que
« l'explosion » de 2005 avec +74%).
Avec plus de 21 milliards d'euros d'investissement
publicitaire l'année dernière, le marché français
progresse de 10,7%, en grande partie grâce au Web, à la presse et
la télévision. C'est cependant la forte croissance du
média numérique qui retient notre attention en
bénéficiant, par exemple de 8 fois plus d'investissements
publicitaires que le cinéma.
La communication holistique (utilisation simultanée par
un annonceur des médias traditionnels, hors médias et TICN),
profite donc largement au Web et cette tendance se confirmera très
probablement pendant plusieurs années. En effet, dans les 5 ans à
venir, 89% des annonceurs communiqueront davantage sur Internet et 57% (souvent
les mêmes) en feront autant sur les téléphones mobiles
(source TNS Sofres). En comparaison, seuls 13% des interrogés indiquent
qu'ils investiront plus en presse, radio, ou affichage, et 7% augmenteront
leurs dépenses sur le grand écran (contre 23% pour la
télévision qui se porte plutôt bien).
L'étude publiée par Stratégies
révèle également qu'aucun annonceur interrogé n'a
l'intention de se passer d'Internet : c'est le seul média qui peut
se targuer d'être indispensable.
Dans les 3 ans qui viennent, les investissements publicitaires
mondiaux sur Internet devraient passer de 16 à 45 milliards de dollars,
et les moteurs de recherche comme Google en absorberont la
moitié
Cependant la technologie numérique promise à la
plus forte croissance en terme d'investissement publicitaire semble
être la téléphonie mobile. Aujourd'hui, seulement 6,1
millions d'euros sont investis sur les mobiles (2 fois moins que sur les
médias tactiques), mais demain ?
Vodafone qui a choisi Yahoo ! comme
régie publicitaire pour lancer l'offensive n'en démord pas :
la croissance annuelle des investissements publicitaires sur la
téléphonie mobile sera de 60 à 70%.
Les recettes publicitaires se partagent de la façon
suivante :
Selon tous les acteurs de la publicité, 2007 est
l'année zéro de la téléphonie mobile :
l'année où la publicité sur les mobiles devraient se
démocratiser.
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