Comment la publicité peut-elle permettre à l'église chrétienne de retrouver une image forte et positive alors que la société actuelle est de plus en plus réfractaire aux dogmes et à leur présence dans les médias?

Heinrich Lisa

CHEPAM 4C

Promotion 2011/2012

Mémoire de fin d'étude

Titre du sujet traité : La religion et la publicité

Problématique : Comment la publicité peut-elle permettre à l'Eglise Chrétienne de retrouver une image forte et positive alors que la société actuelle est de plus en plus réfractaire aux dogmes et à leur présence dans les médias?

Tuteur ISCOM : S.Gillibert

Directeur de mémoire : Jérôme Cottin

Professeur de théologie pratique

Faculté de Théologie Protestante

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Table des matières

INTRODUCTION : 3

I. CONSTAT : LA RELIGION DANS LA SOCIÉTÉ ET SON UTILISATION DES MÉDIAS 5

A. HISTORIQUE DE LA RELATION ENTRE LA RELIGION CHRÉTIENNE ET LES MÉDIAS 5

1. EVOLUTION DES MÉDIAS ET DE LA PAROLE VÉHICULÉE 5

2. L'AVÈNEMENT DU WEB ET SES CONSÉQUENCES SUR LA RELIGION CHRÉTIENNE 6

B. PAR QUELS MOYENS DE COMMUNICATION L'EGLISE CHRÉTIENNE VÉHICULE T'ELLE SES VALEURS? COMMENT CETTE STRATÉGIE EST-ELLE GÉRÉE ET PERÇUE? 7

1. PARADOXE ENTRE LES VALEURS DE L'EGLISE CHRÉTIENNE ET SON SOUHAIT DE CORRESPONDRE À LA SOCIÉTÉ ACTUELLE 7

2. LA POSITION OFFICIELLE DU VATICAN SUR LA PUBLICITÉ 8

II. LA COMMUNICATION ANTÉRIEURE DES CULTES & DES RELIGIONS 10

A. LES DIFFÉRENTES PROMOTIONS DE LA RELIGION CHRÉTIENNE (CATHOLIQUE ET PROTESTANTE) ET LEUR ACCEPTATION PAR LE PUBLIC. 10

1. LES ÉVÈNEMENTS À DESTINATION DES JEUNES (FESTIVALS DE MUSIQUE, RASSEMBLEMENTS) 10

2. ETUDES DES MOYENS DE PROMOTION « PRINT » ET DES DIFFÉRENTES CAMPAGNES DE RECRUTEMENTS 12

3. L'EGLISE ET LES RÉSEAUX SOCIAUX 14

A. FOCUS SUR LA DIFFÉRENCE USA VS EUROPE EN MATIÈRE DE COMMUNICATION RELIGIEUSE 16

1. LES USA : LA RELIGION COMME BIEN DE CONSOMMATION 16

2. L'EUROPE : UNE AUTOCENSURE ET UN VATICAN OMNIPRÉSENTS POUR TENTER D'ASSURER UNE COMMUNICATION CONTRÔLÉE ET QUI LUTTE CONTRE LE BAFOUEMENT DES VALEURS CHRÉTIENNES. 19

C. FOCUS SUR LES DIFFÉRENTS DOGMES 23

1. UNE DIFFÉRENCE MARQUÉE AU SEIN DE L'ÉGLISE CHRÉTIENNE ENTRE CATHOLIQUES ET PROTESTANTS, N'AYANT PAS LA MÊME VISION DE LA « PROMOTION DE LEUR DOGME » 23

2. ISLAM : PEU DE COMMUNICATION PUBLIQUE EN FRANCE, MAIS QU'EN EST-IL DANS LES PAYS VOISINS? 25

3. LE JUDAÏSME 26

III. PISTES DE SOLUTIONS 27

A. LES DIFFÉRENTS OBJECTIFS À POURSUIVRE : 27

1. UN OBJECTIF PRINCIPAL : 28

2. UN OBJECTIF SECONDAIRE : 28

B. QUELLE STRATÉGIE POUR QUELLE CIBLE ? 29

C. STRATÉGIE DE COMMUNICATION : NE PAS COMMUNIQUER DE LA MÊME MANIÈRE D'UNE MARQUE 29

D. LES MOYENS À METTRE EN oeUVRE 30

1. UN DISPOSITIF DE RELATIONS PRESSE 30

2. UNE PRÉSENCE ACCRUE ET RÉFLÉCHIE SUR FACEBOOK 31

CONCLUSION 34

BIBLIOGRAPHIE 37

OUVRAGES : 37

SITE WEB : 37

REVUE DE PRESSE : 39

FICHES DE LECTURE 40

FICHE DE LECTURE 1 : DIEU, OTAGE DE LA PUB ? 40

FICHE DE LECTURE 2 : REN@ISSANCE MYTHOLOGIQUE PAR THOMAS JAMET 41

ENQUÊTE TERRAIN : ÉTUDE QUANTITATIVE. 43