III. Pistes de
solutions
Afin de résumer les différents points
exposés précédemment, voici un swot de la communication
religieuse, qui devra nous guider dans les différentes démarches
à préconiser.
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Forces
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Faiblesses
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- Une communication adéquate permettra de rajeunir
l'image de l'Eglise
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- Peut-être interprété comme la
transformation de la foi en objet de consommation
- Dans un pays laïc, la communication religieuse ne doit
pas être intrusive, ce qui limite les médias choisis
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Opportunités
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Menaces
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- En temps de crise, il y a un réel besoin de retour
à des valeurs rassurantes et ancrées dans la culture
- Les réseaux sociaux qui accentuent un besoin
d'appartenance à une communauté
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- Peur de la surenchère d'autres dogmes
- Risque d'amalgame entre la communication de l'Eglise et la
communication d'associations religieuses jugées sectaires
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A. Les différents
objectifs à poursuivre :
Il y a deux types de discours à distinguer : le
discours interne qui a pour objectif de conserver la cohésion de groupe,
et le discours externe qui va servir à attirer de nouveaux adeptes et
capter les fonds nécessaires pour survivre et se développer.
Avant d'entamer notre démarche de recommandation, il
faut d'abord souligner un paradoxe important de la communication
religieuse : au lieu de s'adresser au grand public, on crée des
médias spécialisés qui s'adressent à ceux qui sont
déjà attirés par la foi et familiers de la religion. En
effet, depuis des décennies, nous avons vu fleurir des chaines
télévisées, des magazines, des journaux, des stations de
radio catholiques, et même si ce type de support permet à l'Eglise
de communiquer, il s'agit d'une cible de fidèles, cela ne nous permet
donc pas de diffuser des campagnes de recrutement dans ces formats.
1. Un objectif principal :
Passer d'une religion enfermée dans un univers
parallèle à la vie des gens à un univers ouvert et
ancré dans la réalité.
Pour cela :
· s'affirmer : ne pas se cantonner au
religieux, prendre davantage position sur la pauvreté, l'environnement,
la famille, la violence à la télévision, la question des
salaires...
· Contester, se confronter : logique des
médias : opposition d'idées
L'exemple de la communication des protestants peut être
considéré en certains points comme un modèle à
suivre. L'implication des fidèles dans le dialogue et la mise en place
de débats sont primordiaux, d'une part pour restaurer la confiance des
fidèles en l'Eglise et pour rajeunir son image, et d'autre part afin
d'ancrer cette institution dans les préoccupations actuelles de la
société.
Afin d'arriver au même modèle de dialogue, il
convient de mettre en place un large dispositif de relations presse.
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