Comment la publicité peut-elle permettre à l'église chrétienne de retrouver une image forte et positive alors que la société actuelle est de plus en plus réfractaire aux dogmes et à leur présence dans les médias?

2. Un objectif secondaire :

Gérer son image, oser parler

Pour cela : dominer le discours

· En devançant l'appétit des journalistes et en les alimentant régulièrement

· en se rendant accessible à toutes leurs questions à travers des portes-paroles officiels

L'Eglise a aujourd'hui perdu le leadership du discours et doit désormais répondre aux attaques et doit s'excuser : elle subit le discours. Les médias ne laissent pas une grande place dans leur actualité à l'Eglise, sauf s'il y a du spectaculaire qui intéressera son public, en l'occurrence, des affaires remettant en doute l'autorité de l'Eglise ou de ceux qui la représentent (moeurs, malversations financières etc.). Il faut avant tout créer le contenu que publieront les médias, puisqu'eux même ne vont pas le créer.