Comment la publicité peut-elle permettre à l'église chrétienne de retrouver une image forte et positive alors que la société actuelle est de plus en plus réfractaire aux dogmes et à leur présence dans les médias?

C. Focus sur les différents dogmes

1. Une différence marquée au sein de l'Église chrétienne entre catholiques et protestants, n'ayant pas la même vision de la « promotion de leur dogme »

Afin de bien comprendre les clivages entre catholiques et protestants, il convient de revenir en arrière. Le protestantisme est un courant né de l'opposition aux orientations prises par le catholicisme romain durant le moyen âge, il se divise en trois courants principaux : calviniste, luthérien et évangélique. On constate de nombreuses différences entre l'Eglise protestante et l'Eglise catholique qu'il s'agit de connaître afin d'une part de ne pas faire d'amalgame et d'autre part, de mieux comprendre les différences de communication et de perception de la communication.

D'abord, le protestantisme ne reconnaît par l'autorité du pape et des cardinaux, les pasteurs sont avant tout considérés comme des conseillers et des savants chargés de former les croyants et de les guider, l'ensemble des croyants est investi de la prêtrise (sacerdoce universel). Ensuite, seuls deux sacrements sont reconnus : le baptême et l'eucharistie (ou la Sainte Cène) contre sept pour les catholiques, on note d'ailleurs que la présence de Jésus Christ lors de la Sainte Cène est remise en cause, pour beaucoup, il s'agit d'une présence davantage spirituelle. Enfin, et il ne s'agira ici que des différences majeures et non d'une liste complète, le protestantisme ne reconnaît pas la légitimité des Saints (il n'y a pas de croyants au-dessus des autres) et réfutent l'Immaculée Conception, toutefois Marie demeure un témoin privilégié, au même titre que les apôtres.

À la vue de ces différences, on constate que les codes utilisés par la publicité sont des symboles du catholicisme, qui ne touchent pas excessivement les croyants protestants.

La stratégie de communication des protestants de France : ^14(*)

Le protestantisme a et a toujours eu une position particulière de par :

· une Eglise minoritaire et effacée derrière le catholicisme et la montée de l'Islam

· une quinzaine d'Eglises, communiquant chacune à leur manière, ce qui engendre une pluralité du discours

· une Eglise aussi touchée par la baisse de la pratique religieuse

251662336Pourtant, on remarque que la communication interne s'est toujours faite de façon harmonieuse, mais trop timide en ce qui concerne la communication externe. Cependant, durant les années 90, les prémices d'une communication contrôlée se mettent en place, grâce entre autres à la création d'un logo pour la FPF^15(*).

Durant cette décennie la communication fut trop diluée ce qui fut préjudiciable au protestantisme, en voulant user et abuser des médias, le message s'est perdu dans la masse. Aujourd'hui, cette communication tend à être davantage maitrisée grâce à :

· une personnalisation des supports de communication, par exemple en ajoutant la photo de l'actuel président

· la collaboration avec des consultants extérieurs chargés de rédiger des audits et qui permettent ainsi d'élaborer un constat en toute impartialité

· l'élaboration d'un livret blanc sur des positions éthiques communes à toutes les Eglises, dans un souci d'unification du message

· l'ouverture au débat plutôt que d'imposer un avis final et tranché aux fidèles (ce qui constitue une très grande différence avec l'Eglise catholique)

· des commissions d'éthique sur des préoccupations actuelles de la société (drogue, chômage, logement, écologie, don d'organes).

N'ayant pas de figure emblématique comme le pape ou les évêques, ni de personnages populaires comme l'Abbé Pierre ou Soeur Emmanuelle, le protestantisme tente de se forger un image proche des attentes de ses croyants, en privilégiant les débats et le dialogue, plutôt que de camper sur ses acquis et sur de vieilles traditions. Il ne s'agit pas pour autant de se renier puisque dans ces tentatives de communication, les valeurs propres au protestantisme ne sont toujours respectées. Il s'agit là d'un point fort dont l'Eglise catholique n'a pas encore su tirer parti, et le manque d'implication de ses fidèles est peut-être le résultat de cette lacune, car la religion protestante, qui a moins de folklore et moins de symboles que la religion catholique a pourtant réussi à mieux gérer sa communication et malgré les divisions, à rester proche de ses fidèles.

* ¹⁴ MESNIL Christian, Ç Les stratégies de communication des protestants français È, Communication et

Organisation [En ligne] | 1996, mis en ligne le 26 mars 2012. URL : http://

communicationorganisation.revues.org/1841

* ¹⁵ FPF : fédération des Protestants de France