Comment la publicité peut-elle permettre à l'église chrétienne de retrouver une image forte et positive alors que la société actuelle est de plus en plus réfractaire aux dogmes et à leur présence dans les médias?

II. La communication antérieure des cultes & des religions

A. Les différentes promotions de la religion chrétienne (catholique et protestante) et leur acceptation par le public.

1. Les évènements à destination des jeunes (festivals de musique, rassemblements)

a. Diocèse de Besançon : Prêtres Academy

En 2008, le Diocèse de Besançon a décidé de lancer une émission diffusée sur Internet, parodie de l'émission Star Academy. Cette émission avait pour but d'allier prêtrise et télé-réalité en montrant le quotidien des prêtres, mais sans concurrence ni compétition. L'objectif étant de casser les clichés auprès de la cible jeune. Il y en eut au total trois épisodes diffusés, cumulant 33 000 vues la première semaine. Ce format a en effet permis de faire passer certains messages à une cible habituée à ces émissions, toutefois, il s'agit de ne pas tomber dans la caricature en voulant à tout prix toucher des jeunes.

b. Les prêtres chanteurs :

Ce trio désormais célèbre en France est l'initiative de Monseigneur Jean-Michel di Falco. En avril 2012, deux prêtres et un séminariste du diocèse de Gap ont enregistré l'album « Spiritus Dei », album qui connut un très grand succès puisqu'il fut vendu à 500 000 exemplaires et récompensé par un disque de diamant. Cet album est un symbole fort de la volonté de renouveau de l'Eglise, il a aussi permis de réaffirmer la profondeur de la culture religieuse et d'effacer un peu cette façade parfois rude de l'Eglise.

c. Les rassemblements de jeunes chrétiens : exemple des JMJ : Journées mondiales de la jeunesse

Il s'agit d'un évènement mondial organisé par l'Eglise qui rassemble les jeunes catholiques et qui se déroule pendant plusieurs jours jusqu'au dimanche des Rameaux, il a lieu en moyenne tous les trois ans. Les JMJ débutent le premier jour avec une messe d'ouverture suivie d'un concert, c'est un évènement qui mêle avec équilibre des temps religieux et des temps de détente liés à la jeunesse.

Déroulement de l'événement : tous les matins, les jeunes peuvent assister à la catéchèse dispensée par les différents évêques, durant l'après-midi ont lieu des festivals divers tels que des concerts, des expositions ou de pèlerinages. Au terme de cette rencontre a lieu le vendredi un chemin de croix (parfois sous forme de théâtre) et enfin, le samedi sera ponctué par une veillée de prière, une nuit à la belle étoile, les laudes ^7(*)et pour finir une messe finale célébrée par le Pape lui-même.

Depuis leur création par le Pape Jean-Paul II en 1983 (année où 250 000 jeunes étaient venus assister à un jubilé international le jour de la fête des Rameaux), les JMJ ont connu des évolutions majeures : elles n'ont plus lieu exclusivement en Italie (1987 : Buenos Aires en Argentine, puis en France, en Espagne et beaucoup d'autres pays les années suivantes) et elles se tournent de plus en plus vers les occupations de la jeunesse actuelle, sans pour autant oublier le fondement de cet évènement (1997 : instauration du festival des jeunes). Depuis le décès de Jean-Paul II et l'arrivée de Benoit XVI, les évolutions ne se sont pas arrêtées, en effet, un évènement supplémentaire s'est ajouté à ces JMJ depuis 2011 : la confession sacramentelle de quelques jeunes par le Pape.

Cet évènement est très encourageant pour l'Eglise car la moyenne d'âge des participants est de 22 ans, et certains de ces jeunes constituent un espoir de recrutement pour de futurs leaders de communautés catholiques dans le monde.

L'objectif de ce rassemblement est aussi de se rapprocher de la communauté de Taizé en matière de rassemblement de jeunes. La communauté de Taizé n'est rattachée à aucune organisation ecclésiastique, il s'agit d'une communauté oecuménique qui rassemble des frères et des prêtres du monde entier qui ont choisi de vivre ensemble une vie de prière et de célibat. Cette communauté est le lieu de rencontre de beaucoup de jeunes catholiques et protestants, qui viennent se recueillir ou simplement se rassemblent dans le but de véhiculer un message de paix.

* ⁷ Laudes : Office de l'aurore, il s'agit de rendre grâce au jour qui se lève par des psaumes et des louanges.