La démocratisation de la publicité télévisée

• La télévision : un média puissant ne profitant qu'à un nombre infime d'annonceurs
  
  • I Le contexte publicitaire actuel
    
    • A) Synthèse de l'évolution des médias
      
    • B) Evolution des audiences et investissements des grands médias
      
      • Répartition des investissements publicitaires presse
        
      • Répartition des investissements publicitaires par radio en 2004
        
      • Évolution des investissements publicitaires grands médias
        
      • Évolution des recettes publicitaires grands médias
        
  • II Les rapports entre la télévision et le téléspectateur
    
    • A) Un prospect observé sous toutes les coutures
      
    • B) La perception de la télévision et des spots TV par les téléspectateurs
      
  • III La télévision comme arme de séduction massive
    
    • A) La mémorisation
      
    • B) Un média de plus en plus proche de son public
      
    • c) Le média le plus efficace en terme de notoriété et d'image
      
  • IV La télévision, un média qui écarte de nombreux annonceurs
    
    • B) La déferlante Internet
      
• La progressive ouverture de la télévision
  
• aux annonceurs
  
  • I Un assouplissement juridique au profit des annonceurs
    
    • A) Le contexte juridique
      
    • B) La cause des interdictions avant 2004
      
    • c) Les conséquences controversées de l'ouverture
      
    • D) La télévision sans frontière : vers une publicité sans limite ?
      
  • II L'émergence des thématiques et de la publicité régionale
    
    • A) Une proximité géographique entre l'annonceur et le téléspectateur 
      
    • B) Une proximité thématique entre l'annonceur et le téléspectateur
      
• Par ailleurs, les chaînes hertziennes nationales et les chaînes thématiques sont très complémentaires en terme d'audience.
  
• Evolution de l'audience des chaînes thématiques et hertziennes
  
  • III L'apparition des agences de communication low price
    
    • A) Des packs « communication low price clé en main »
      
    • B) Une guerre ouverte entre agences traditionnelles et low price 
      
    • C) Les destinataires de l'offre low price
      
  • IV Les nouveaux dispositifs facilitant l'accès à la publicité TV
    
    • A) Vers des tarifs qui s'adaptent au budget des annonceurs
      
    • B) Vers une flexibilité de la télévision
      
• Annexes
  
  • Annexe 1 : Equipement des foyers français
    
  • Annexe 2 : Les nouveaux médias
    
  • Annexe 3 : La polémique autour de Médiamétrie
    
  • Annexe 4 : La télévision, arme de séduction massive
    
  • Annexe 5 : Média audiovisuel : Télévision ou Internet
    
  • Annexe 6 : Vers plus de pub à la télévision ?
    
  • Annexe 7 : Lancement produit en TV - Budget et performance par région
    
  • Annexe 8 : La mesure d'audience en direct va-t-elle changer la télé ?
    
• Bibliographie - Sources
  
• Remerciements