Annexes
Annexe 1 : Equipement des foyers
français
Annexe 2 : Les nouveaux médias
Annexe 3 : La polémique autour de
Médiamétrie
Annexe 4 : La télévision, arme de
séduction massive
Source SNPTV / Ipsos Media - baromètre 2004 - Individu 15
ans et plus
Annexe 5 : Média audiovisuel :
Télévision ou Internet
Annexe 6 : Vers plus de pub à la
télévision ?
Annexe 7 : Lancement produit en TV - Budget et
performance par région
ND
ND
ND
ND
ND
ND
8 756
47
Corse
5,3
8 613
434
7,3
1 173
59
45 745
47
Languedoc Roussillon
5,3
8 268
399
7,1
1 231
56
41 945
47
Moyenne
5,0
10 891
504
8,7
1 256
58
54 563
47
Midi-Pyrénées
4,3
5 002
463
8,2
612
57
21 719
47
Auvergne
5,5
15 660
334
5,8
2 688
57
85 481
47
Rhône-Alpes
3,8
6 447
318
6,3
1 018
50
24 258
47
Centre
6
16 830
189
4,7
3 623
41
101 652
47
Paris Île de France
5,5
10 278
386
6,3
1 631
61
56 088
47
Pays de Loire
5,4
10 574
437
7,1
1 495
62
56 995
47
Bretagne
6
4 849
325
6,1
793
53
28 946
47
Picardie
4,6
13 756
434
7,7
1 783
56
62 768
47
Nord Pas de Calais
5,3
4 808
449
8,6
562
52
25 257
47
Champagne-Ardennes
6,4
6 756
362
7,3
926
50
43 139
47
Lorraine
6,4
5 775
421
7
831
61
37 185
47
Poitou-Charentes
5,1
3 447
581
8,2
420
71
17 453
47
Limousin
5,5
3 552
391
7,5
475
52
19 593
47
Franche-Comté
6,1
4 729
357
6,8
696
53
28 727
47
Bourgogne
4,8
15 198
394
7,2
2 103
55
73 370
47
Méditerranée
4,7
5 125
440
7,2
709
61
24 089
47
Basse-Normandie
6,1
4 760
329
6,4
741
51
29 224
47
Haute-Normandie
4,6
11 208
454
7,5
1 495
61
51 910
47
Aquitaine
4,8
5 369
373
6,6
817
57
25 876
47
Alsace
Milliers
en %
Cts/1000 en €
Nb contacts (milliers)
GRP
Répétition
Couverture
Budget en €
Nombre de spots
Régions
Annexe 8 : La mesure d'audience en direct
va-t-elle changer la télé ?
Extrait de Libération (06/10/05) écrit
par Raphaël GARRIGOS
Dimanche soir, On ne peut pas plaire à tout le
monde en direct sur France 3. Fogiel reçoit Mireille Mathieu.
L'animateur jette un coup d'oeil sur un petit moniteur placé sous la
table et, horreur, il s'aperçoit que son audience s'effondre. Il faut
agir : il congédie Mireille Mathieu et fait entrer sur le plateau,
disons, l'actrice X Clara Morgane. Coup d'oeil au moniteur : l'audience a
repris du poil de la bête.
Science-fiction ? Non : depuis quelques semaines, deux
fournisseurs d'accès à l'Internet, Free d'un côté et
Neuf Cegetel associé à Médiamétrie de l'autre,
mesurent en direct l'audience de la télé par ADSL.
C'est une première. Aujourd'hui, les chaînes de
télé ne disposent que des audiences de la veille, transmises dans
la nuit par des boîtiers audimètre placés chez les
téléspectateurs membres du panel de Médiamétrie.
Les programmateurs scrutent leurs courbes et peuvent ensuite se livrer à
des ajustements de leurs grilles, mais toujours après coup.
«Fragmentation». Des
expériences d'audience en instantané ont bien été
menées ici et là, mais rien de concluant. Avec l'ADSL, c'est
désormais possible. Sur le Web, on peut même suivre en direct et
seconde par seconde les pratiques télévisuelles de ses
contemporains (1). Hier, sur Free, à 12 h 53 min 56 s, AB1 était
en tête avec une redif de Friends, suivi de la
météo de France 2 et du 12-14 de France 3. Sept minutes plus
tard, France 2 reprenait la tête du palmarès avec son JT. Jamais
TF1 n'apparaît dans ce classement et pour cause : la Une refuse
d'être reprise par Free, tout comme M6.
Chez Neuf Cegetel, qui propose un décodeur mixte
ADSL-TNT, TF1 et M6 sont présentes. Bilan : un classement conforme
à celui qu'établit Médiamétrie, avec TF1 en
tête, suivie de France 2, France 3 et M6. Pourtant, souligne Philippe
Nouchi, directeur télé chez l'acheteur d'espaces publicitaires
ZenithOptimedia, «cet outil nous montre que, ponctuellement, dans la
journée, des chaînes comme NRJ 12 se retrouvent en tête.
C'est un bon exemple de la fragmentation de l'audience».
Certes, cette audience en direct est bluffante mais elle ne
fait qu'indiquer sur quelle chaîne est allumée la
télé. Et ne repère pas, comme le fait
Médiamétrie, le nombre de téléspectateurs, leur
âge, leur catégorie socioprofessionnelle, ni la fameuse
ménagère de moins de 50 ans.
X en boucle. Pour l'heure, cette mesure
d'audience en direct est un gadget. Et pas très fiable : la semaine
dernière, la chaîne porno Private Blue s'est retrouvée dans
le top 12 de Free à 11 heures du matin, alors même qu'aucun film X
n'était diffusé. En fait, ce sont simplement quelques
abonnés qui, une fois le porno terminé, ont laissé leur
Freebox allumée.
Résumé en anglais
Borned at the beginning of the twenth century and amplified in
the 60's television has swept through almost all Western homes for which watch
TV is the favourite hobby.
In 2004 French people spent around 3h24 a day watching TV.
Therefore television has recorded a very little improvement (2 minutes more
than the year before per day and per person).
Nowadays among the 20 000 French national announcers
communicating with the five biggest media, only 1000 among them are
communicating with TV. That is to say 95 per cent of announcers do not use that
advertising medium.
Does television be an inaccessible media for medium
companies?
On 16 842 announcers who are investing in big media only
977 broadcast commercials. Today TV is become a media reserved for an elite who
free a turnover of several billion euros.
Nowadays a viewer has a big power on the audiovisual content.
Consequently to calculate the number of viewers should have become a major
economic stake. `In everyday we know exactly which impact our viewer result
has, from an editorial point of view just as well an advertising point of view,
so a substantial economy rests on Médiamétrie'.
The measuring of the audience gives information about viewers
(age, sex, Social Professional categories_) concerning all TV programs. The aim
is to know who watches such or such a program.
The memorization of an advertising message wildly depends on
the advertising medium from which it is broadcast. A survey shows memorizing
index differences according to the advertising medium: thanks to TV,
commercials know the best way to be memorized.
Consequently TV is a very interesting media for announcers
concerning their notoriety and image. TV is the mass media par excellence and
then it is the favourite communication medium of French people. These
performances wildly exceed the other media in numerous domains. All these
characteristics contribute to make that media financially inaccessible for a
majority of announcers.
Television fascinates but dismisses most of announcers. The
main brake that prevents companies to resort to the most important media to
promote their brand is chiefly the advertising space price.
However the present context is favourable so that more and
more announcers can reach commercials.
2003 will be marked by the opening of advertising screens in
several fields banned of commercials so far: the Press, Literary edition,
cinema and mass marketing.
Having reached the end of a consultation started in 2003 to
professionals and European states, commercials general rules could be
considerably relaxed. The European Commission has presented several proposals
for Télévision sans frontière (TSF) directive
revision indeed.
In this way local channels can appear like an alternative for
TV national channels. Indeed when national screens bring an incomparable power
and notoriety, local channels target a segment public for signs which want to
appear as brands close to their customers.
Specialized channels suit to the need of viewers. Viewers
watch these channels because they feel like it: they pay for programs that suit
them better than general channels which are suggested.
That breaking up PAF is a real opportunity for French
announcers who can henceforth communicate to a target public.
For two years «low cast» has also integrated
communication firms. Since some of these firms are specialized in luxury,
others are from now on ready to propose ultra-competitive prices to
announcers.
«Low price» agencies incontestably democratize
commercials. That is to say they can make that media accessible for the
greatest number of announcers and not for the greatest number of products (that
belong to the same client).
From now on advertising sales divisions make also `low
cast'.
Media agencies get more and more powers of negotiation facing
the advertising sales divisions.
Furthermore advertising sales division of big TV channels
attracts announcers with preferential device according to the target or the
sector of announcers. That evolution contributes to low TV advertising spaces
prices so as to win new clients at short term and then to establish present
investors loyalty in specific fields.
To realize that dissertation I have mostly used Internet. Then
I have also read some books about TV nevertheless it was difficult to find
books about my dissertation subject. But fortunately I found a library named
«Tekhne» specialized in communication. The bookseller was able to
give me advice about interesting books. The most difficult thing was to find
the latest information and to meet people working in the advertising industry
who were available to answer my questions.
The different stages of the dissertation:
ü I have chosen a subject I was interesting in and then I
made a plan
ü The plan has been validated by my dissertation intern
Director (Mr Toulmond)
ü I made validate each part of the dissertation as fast
as wrote it by my dissertation external Director.
That dissertation allowed me to learn a lot about commercials
and made me realize that I would like to work in the advertising field.
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