B) Une proximité thématique entre l'annonceur
et le téléspectateur
Câble, Satellite, TNT, aujourd'hui plus d'un quart de la
population française reçoit plus de 15 chaînes.
L'arrivée dans les foyers français de la
télévision numérique terrestre est un succès. Au 31
décembre 2005, plus de 1 300 000 adaptateurs ont
été vendus en France, équipant ainsi plus de 2 millions de
personnes dans 3,6% des foyers.
Profil des utilisateurs de la TNT
L'essor des chaînes thématiques marque la fin du
« tout généraliste » dans le PAF.
Désormais, le téléspectateur veut un programme qui lui
correspond. Ce phénomène d'individualisation dans la consommation
des médias n'est pas nouveau, il avait également touché la
radio quelques années auparavant.
Les chaînes thématiques correspondent à un
besoin du téléspectateur. Il regarde ces chaînes car il en
a envie : il paye pour obtenir des programmes qui lui correspondent mieux
que ceux qui lui était proposés par les chaînes
généralistes.
Cette fragmentation du PAF est une véritable
opportunité pour les annonceurs français qui peuvent
désormais communiquer vers un public ciblé.
La télévision, pour le plus grand plaisir des
petits et moyens annonceurs, n'est plus le média de masse qu'il
était il y a 10 ans.
Le taux de contact utile d'un spot TV sur les chaînes
thématiques est devenu très intéressant car la
segmentation du public permet de toucher une cible préalablement
choisie.
Part d'audience des univers sur les thématiques en
fonction des cibles
Outre cette segmentation des univers, quelques chaînes
ciblent directement des téléspectateurs bien précis :
c'est le cas notamment pour Pink TV qui est la seule chaîne
française diffusant ouvertement des programmes à destination des
gays et lesbiennes.
Pour un annonceur ciblant ce public, inutile de
préciser que ce support TV est outil de communication puissant et
rentable.
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