Les adblockers sont-ils une chance ou un danger pour la publicité en ligne ?

• RESUME
  
• REMERCIEMENTS
  
• SOMMAIRE
  
• INTRODUCTION
  
• A. REVUE DE LITTERATURE
  
  • I. INTERNET ET LE WEB
    
    • 1. INTERNET
      
    • 2. LE WEB
      
  • II. WEB 1.0, 2.0 ET 3.0 : DE QUOI S'AGIT-IL ?
    
    • 1. LE WEB 1.0
      
    • 2. LE WEB 2.0
      
    • 3. LE WEB 3.0
      
  • III. LE MARKETING À L'HEURE DU WEB
    
    • 1. LE MARKETING AVANT L'ESSOR D'INTERNET
      
    • 2. LES ATTENTES ET LE COMPORTEMENT DES INTERNAUTES À L'HEURE DU WEB 2.0
      
    • 3. LE MARKETING À L'HEURE DU WEB 2.0
      
      • LA PRISE DE POUVOIR DU CONSOMMATEUR
        
      • LA FIN DE L'INFORMATION VERTICALE
        
      • DU MULTICANAL À L'OMNICANAL
        
      • UNE PROFONDE REMISE EN CAUSE DES 5 FORCES DE PORTER
        
      • L'ÈRE DE LA PUBLICITÉ MASSIVE SEMBLE RÉVOLUE
        
      • DE NOUVELLES TECHNIQUES MARKETING
        
      • LES PROBLÉMATIQUES DE E-REPUTATION
        
    • 4. LES PERSPECTIVES DU MARKETING 3.0
      
  • IV. L'ÉVOLUTION DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET
    
    • 1. LES DIFFÉRENTS FORMATS DE PUBLICITÉ EN LIGNE
      
      • LES SITES WEB
        
      • L'E-MAILING
        
      • LA PUBLICITÉ SOUS FORME DE BANNIÈRES : LE DISPLAY
        
      • LES BOUTONS
        
      • LES LIENS TEXTE
        
      • LES PARTENARIATS
        
      • LES ÉDITORIAUX
        
      • LES POP UPS
        
    • 2. L'INTRUSIVITÉ DE LA PUBLICITÉ EN QUESTION
      
    • 3. LE CIBLAGE AU CoeUR DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE
      
    • 4. LE BIG DATA AU CoeUR DES DÉBATS SUR LA PUBLICITÉ EN LIGNE
      
  • V. LES BLOQUEURS DE PUBLICITÉ
    
    • 1. QU'EST-CE QU'UN BLOQUEUR DE PUBLICITÉ ?
      
      • PRÈS DE 200 MILLIONS D'UTILISATEURS
        
      • LE NAVIGATEUR GOOGLE CHROME EN TÊTE DU MARCHÉ DES AD-BLOCKERS
        
      • LES BLOQUEURS DE PUBLICITÉ DE PLUS EN PLUS PRÉSENTS SUR MOBILE
        
    • 2. UN IMPACTÉNORMESUR LES REVENUS PUBLICITAIRES
      
    • 3. LES ADBLOCKERS COMME SOLUTION AU CARACTÈRE INTRUSIF DES PUBLICITÉS MAIS PAS SEULEMENT
      
    • 4. DES SOLUTIONS PLUS OU MOINS VIABLES ET PÉRENNES
      
• CONCLUSION 
  
• B. ETUDES
  
  • I. PROBLÉMATIQUE
    
  • II. PISTES DE RECHERCHE
    
  • III. METHODOLOGIE DE RECHERCHE
    
  • IV. DESIGN DE RECHERCHE
    
    • 1. LE CHOIX DU TERRAIN
      
    • 2. LA CONSTITUTION DE L'ÉCHANTILLON
      
    • 3. LA TAILLE DE L'ÉCHANTILLON
      
    • 4. LE TYPE D'ÉTUDES ENVISAGÉ
      
  • V. COLLECTE ET ANALYSE DES DONNÉES
    
    • 1. LA COLLECTE DES DONNÉES BRUTES LORS DES ENTRETIENS
      
    • 2. LA DÉSTRUCTURATION : CODAGE DE 1ER NIVEAU
      
    • 3. LA RESTRUCTURATION : CODAGE DE 2ÈME NIVEAU
      
  • VI. DÉROULEMENT DES ENTRETIENS
    
    • 1. PHASE D'ENTAME
      
    • 2. PHASE DE CENTRAGE
      
    • 3. PHASE DE CONCLUSION
      
• C. RESULTATS DES ETUDES
  
  • I. COLLECTE DES DONNÉES ET CODAGE DE 1ER NIVEAU
    
    • 1. L'IMPACT DES ADBLOCKERS
      
    • 2. L'INTRUSIVITÉ DE LA PUBLICITÉ
      
    • 3. L'UTILISATION DES DONNÉES
      
    • 4. LA QUALITÉ DE COMMUNICATION
      
    • 5. LA RELATION AVEC L'INTERNAUTE
      
• CONCLUSION
  
  • II. RESTRUCTURATION ET RAPPROCHEMENT AVEC LA REVUE DE LITTÉRATURE
    
    • 1. HIÉRARCHISATION DES CODES
      
    • 2. SYNTHÈSE DES RÉSULTATS
      
      • LES ADBLOCKERS REPRÉSENTENT DES PERTES FINANCIÈRES POUR L'ENSEMBLE DES ACTEURS DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE MAIS DES SOLUTIONS EXISTENT.
        
      • LE ADBLOCKING EST DEVENU UN BUSINESS ET LES ADBLOCKERS NE SONT PAS LÉGITIMES AUX YEUX DES DIFFÉRENTS ACTEURS DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE
        
      • LA CLÉ AFIN DE RENDRE LA PUBLICITÉ EN LIGNE MIEUX ACCEPTÉE EST DE TRAVAILLER SUR SA COHÉRENCE À PARTIR DU CONTEXTE PUBLICITAIRE ET DU CIBLAGE
        
      • IL FAUT TRAVAILLER DANS UNE RELATION DE CONFIANCE ENTRE LES DIFFÉRENTS ACTEURS ET NOTAMMENT AUPRÈS DES INTERNAUTES AFIN DE NE PAS INCITER À L'USAGE DE ADBLOCKERS
        
• D. RECOMMANDATIONS MANAGERIALES
  
  • I. VALIDATION OU INFIRMATION DES PISTES DE RECHERCHE
    
    • 1. P1 : LES ADBLOCKERS ONT UN IMPACT NÉGATIF SUR LA PUBLICITÉ EN LIGNE
      
      • LA PLUPART DES SITES INTERNET NE PEUVENT PLUS MONÉTISER LEUR AUDIENCE ET FINANCER LEUR DÉVELOPPEMENT.
        
      • LES ANNONCEURS SONT INJUSTEMENT LÉSÉS ET PERDENT UNE PARTIE IMPORTANTE DE LEUR BUDGET PUBLICITAIRE.
        
      • LES ADBLOCKERS SONT À LA LIMITE DE LA LÉGALITÉ ET PORTENT ATTEINTE À LA LIBERTÉ SUR INTERNET.
        
    • 2. P2 : LES ADBLOCKERS ONT UN IMPACT POSITIF SUR LA PUBLICITÉ EN LIGNE ; IL FAUT LES GARDER TELS QU'ILS SONT
      
      • LES PUBLICITÉS SONT INTRUSIVES ET PORTENT ATTEINTE AU CONFORT DE NAVIGATION DES INTERNAUTES.
        
      • VIA LES PUBLICITÉS, LES MARQUES CHERCHENT À RÉCOLTER DES DONNÉES SUR LES INTERNAUTES DE MANIÈRE PLUS OU MOINS LÉGALE, CE QUI PORTE ATTEINTE À LEUR LIBERTÉ ET À LA CONFIDENTIALITÉ DE LEURS DONNÉES.
        
      • LE CIBLAGE DES INTERNAUTES GRÂCE NOTAMMENT AUX NOUVELLES TECHNOLOGIES LIÉES AU BIG DATA EST INEFFICACE.
        
    • 3. P3 : LES AD-BLOCKERS ONT UN IMPACT NÉGATIF SUR LA PUBLICITÉ EN LIGNE MAIS IL FAUT LES DÉVELOPPER POUR QUE CHAQUE PARTIE-PRENANTE Y TROUVE SON COMPTE
      
      • IL EST IMPORTANT DE TRAVAILLER SUR LE CARACTÈRE INTRUSIF DES PUBLICITÉS EN BLOQUANT CELLES QUI NE RESPECTENT PAS UN CERTAIN NOMBRE DE CRITÈRES
        
      • IL EST IMPORTANT POUR LES MARQUES DE TRAVAILLER SUR DES PUBLICITÉS PLUS QUALITATIVES POUR NE PAS INCITER À L'UTILISATION DE BLOQUEURS.
        
      • LES AD-BLOCKERS INCITENT LES MARQUES À SE FOCALISER SUR D'AUTRES LEVIERS DIGITAUX, PRISÉS DAVANTAGE PAR LES UTILISATEURS.
        
      • LES ANNONCEURS NE DOIVENT PAS ÊTRE LÉSÉS SI UNE PUBLICITÉ EST BLOQUÉE. IL FAUT TROUVER DE NOUVEAUX MODÈLES DE RÉMUNÉRATION ALTERNATIFS.
        
• CONCLUSION
  
• CONCLUSION
  
  • I. LIMITES ET PERSPECTIVES
    
• CONCLUSION 
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
• ANNEXES
  
  • I. GUIDE D'ENTRETIEN
    
  • II. PLANNING DES ENTRETIENS ET DES ÉTUDES
    
• E. TABLE DES MATIERES