LES BOUTONS
Ce sont des petites publicités en mode bannières
qui peuvent être placées partout sur une page. Elles peuvent
permettre de télécharger un fichier ou un document d'une marque
en un clic sans avoir à visiter le site de la marque en question.
Ce format est bloqué par les ad-blockers.
LES LIENS TEXTE
Ce sont simplement des liens hypertextes amenant vers le
contenu de l'annonceur. Ce peut être un produit. Par exemple :
« Amazon : « Books about
Superman » ».
C'est un des formats les moins intrusifs et les plus efficaces
mais est bloqué par la majorité des ad-blockers.
LES PARTENARIATS
Il s'agit le plus souvent de partenariats entre
différents sites qui diffusent l'un l'autre les bannières du
partenaire. De nos jours, la plupart des adbanners sont gérés par
des ad-exchanges comme nous le verrons plus tard. Mais il y a encore de
nombreux partenariats dans le cadre de private deals. Ceci permet de choisir
certains partenaires afin d'être sûr que la publicité sur un
site soit adaptée aux caractéristiques des visiteurs. Les
visiteurs font généralement plus confiance à ce genre de
publicités en sachant que c'est un partenariat.
LES ÉDITORIAUX
Les partenariats peuvent déboucher sur des
publicités de typeéditorial. Il s'agit pour une marque de pouvoir
écrire un article sur un site tiers afin de promouvoir sa marque ou son
produit. Il faut cependant veiller à rester cohérent et à
avertir les utilisateurs que c'est un contenu sponsorisé. Il faut que
l'article apporte un réel avantage à l'internaute qui visite le
site et non pas être une simple publicité. Il en va de la
réputation à la fois du site et de la marque.
Plus récemment, le native advertising est apparu afin
que les publicités de ce type soient confondues avec les autres contenus
d'un site. Les avantages du native advertising sont qu'il
n'altèrepas le confort de l'utilisateur et permet un bon ciblage.
Cependant, il faut veiller à ce que l'utilisateur ne se sentepas
berné car à l'heure du web 2.0, les internautes sont vigilants
à ce genre de pratiques.
LES POP UPS
Ce type de publicité se rapproche de la
télévision et s'impose à l'internaute qui ne voit que ceci
à l'écran ou sur une partie de l'écran. Les pop ups
peuvent être statiques ou animés. L'utilisateur peut en
général les fermer assez facilement mais il est par exemple
parfois difficile de le faire sur des sites de streaming par exemple.
Via les pop ups, les annonceurs sont sûrs que leurs
publicités seront vues et les pop ups permettent de faire des
publicités plus travaillées (plus d'images, full-motion...).
Les internautes peuvent cependant voir ces publicités
comme intrusives. L'utilisation des bloqueurs de publicité peut se poser
dans ce cas.
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