V. LES BLOQUEURS DE PUBLICITÉ
1. QU'EST-CE QU'UN BLOQUEUR DE
PUBLICITÉ ?
Un bloqueur de publicité est un plug-in à
installer sur un navigateur Internet. L'installation d'un adblocker est
très rapide et ne nécessite aucune connaissance technique. Le
plug-in agit comme un mur entre le navigateur et les serveurs des sites que
l'internaute visite. Les bloqueurs de publicité sont capables de bloquer
la majorité des formes de publicité en ligne (display,
vidéo...) sur quasiment 100% des sites Internet. Il est possible de
configurer certains bloqueurs afin qu'ils ne bloquent que certains sites
Internet, ce qui laisse une marge de liberté à l'utilisateur.
Le ad-bloking existe depuis la naissance de la
publicité sur Internet. Les 1ers ad-blockers qu'on peut citer sont
JunkBuster, Atguarder ou encore Webwiper. Mais au début des
années 2000, ils étaient encore méconnus et la plupart des
utilisateurs ne voyaient pas l'intérêt de les
télécharger alors que les publicités sur Internet
n'étaient pas autant critiquées qu'aujourd'hui.
Les deux principaux adblockersaujourd'hui sont AdBlock Plus
(100 millions d'utilisateurs actifs) et AdBlock. Il existe cependant de
nombreux autres adblockers ayant des business models plus ou moins
différents.
PRÈS DE 200 MILLIONS D'UTILISATEURS
Le nombre d'utilisateurs d'adblockers a augmenté de 41%
entre 2014 et 2015 dans le monde. 16% des internautes aux Etats-Unis en
utilisent, soit 45 millions d'utilisateurs. On comptait en juin 2015 77
millions d'utilisateurs en Europe et 198 millions dans le monde.
Les utilisateurs principaux sont actuellement des personnes
plutôt à l'aise avec les nouvelles technologies et l'univers du
web. Ainsi, 26.5% des visiteurs de sites de jeux en ligne utilisent des
ad-blockers. Viennent ensuite les réseaux sociaux avec 19.1% et les
sites Tech/Internet avec 17%. Les visiteurs de sites liés à la
santé ou à la politique sont moins concernés par
l'utilisation de adblockers.
LE NAVIGATEUR GOOGLE CHROME EN TÊTE DU
MARCHÉ DES AD-BLOCKERS
L'utilisation d'adblockers a augmenté de 51% entre 2014
et 2015 sur le navigateur Google Chrome, représentant aujourd'hui 126
millions d'utilisateurs actifs. Vient ensuite Firefox avec 48 millions
d'utilisateurs actifs.
Chrome est en-tête grâce à son
déploiement très important ces dernières années
mais aussi car c'est le navigateur sur lequel il est le plus simple d'installer
des adblockers. Il est surprenant de constater que Chrome est le navigateur le
plus à-même d'utiliser des bloqueurs de publicité alors que
Google tire la plupart de ses revenus de la publicité en ligne.
A noter également que le navigateur Edge, disponible
uniquement sur Windows 10, vient d'intégrer les extensions AdBlock et
AdBlock Plus.
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