Le texte promotionnel culturel

• David LEGOUPIL Mémoire de Master professionnel
  
• Master expertise en sémiologie Septembre 2008
  
• & communication
  
  • 
    
    • Université Paris V René Descartes
      
• Une présentation de l'Office départemental de la Culture de l'Orne
  
• suivie d'une
  
• Définition du texte promotionnel culturel
  
• et d'une
  
• Etude des différentes formes de modalisation à l'oeuvre
  
• dans les textes des Saisons 2007-2008
  
• de l'ODC
  
  • Stage effectué à l'ODC
    
• Master expertise en sémiologie Septembre 2008
  
• & communication
  
  • 
    
    • Une présentation de l'Office départemental de la Culture de l'Orne
      
• SOMMAIRE
  
• Première partie : une présentation
  
• de l'Office départemental de la Culture de l'OrneI Cadre du stage
  
  • 1. Présentation de l'ODC
    
  • 2. Fonctionnement et raison d'être de l'ODC
    
  • 3. Personnel et organisation de l'ODC
    
  • 1. Fonctions et destinataires des deux plaquettes
    
  • 2. Structure, mode de lecture et réalisation de la plaquette « tout public »
    
  • 3. Structure, mode de lecture et réalisation de la plaquette « jeune public »
    
  • 1. Variété des énonciateurs et des domaines artistiques: des ethos différents
    
  • 2. Un stagiaire qui doit s'approprier un genre et un savoir-faire rédactionnel
    
• Deuxième partie : essai de définition comparative du texte promotionnel culturelI Pour une désignation et une définition du texte qui vise à promouvoir une manifestation culturelle
  
  • 1. Le problème de la désignation: un genre sans nom?
    
  • 2. Essai de désignation et de définition du «  texte promotionnel culturel »
    
  • 3. Le TPC : une pratique discursive relative à une formation sociodiscursive
    
  • 1. Ce qui distingue le texte promotionnel culturel du message publicitaire
    
  • 2. Le TPC face à l'argent, «visée» et « menace» propres au discours publicitaire
    
  • 3. Le TPC face à un des fondements de la publicité : le stéréotype
    
  • 4. TPC et publicité : des stratégies incitatives similaires ?
    
• Troisième partie : étude des principales modalisations à l'oeuvre dans les textes promotionnels culturelsI La modalisation prescriptive
  
  • 1. Quand « il faut » aller au spectacle
    
  • 2. Prescription et urgence
    
  • 3. Des dangers de la prescription
    
  • 4. Inviter le public en jouant stylistiquement sur un effet « crieur public »
    
  • 5. La modalisation prescriptive atténuée
    
  • 6. Un cas de modalisation prescriptive indirecte ?
    
  • 7. Le prescriptif détourné
    
  • 8. Prescrire en postulant un public fidèle
    
  • 9. Monsieur Loyal face à un public fidèle
    
  • 10. Quand l'effet de fidélisation est distancié
    
  • 11. Un étonnant effet de fidélisation qui ne vise pas son destinataire et transforme une communication événementielle en communication institutionnelle
    
  • 1. Définir le TPC au moyen d'un parallèle avec la critique culturelle journalistique
    
  • 2. Le TPC, rien moins qu'une critique journalistique positive ?
    
  • 3. TPC et critique journalistique : quand ne pas programmer ou taire revient à évaluer
    
  • 4. L'impact d'un discours professionnel et institutionnel
    
  • 5. Entre publicité et critique, des « airs de famille » variables
    
  • 6. Le TPC, un genre qui, comme la critique, « informe » et « donne un avis »
    
  • 7. Des objets de discours « catégorisés » communs aux critiques de presse et aux TPC
    
  • 8. Les évaluatifs axiologiques positifs dans les TPC
    
  • 9. Les évaluatifs affectifs dans les TPC
    
  • 10. L'évaluatif affectif comme label
    
  • 11. Faire du lecteur, par avance, un spectateur ressentant
    
  • 12. Les évaluatifs de comparaison dans les TPC
    
  • 13. Quand la comparaison s'appuie sur un effet de dévalorisation
    
  • 14. Evaluatif comparatif et « univers partagé »
    
  • 15. Les évaluatifs contextuels dans les TPC
    
  • 16. Le cas étrange d'un évaluatif axiologique et contextuel
    
  • 17. L'évaluatif contextuel, une arme à double tranchant
    
  • 18. Petit décryptage de l'inconscient scriptorial autour du mot « populaire »
    
  • 19. Des évaluatifs contextuels qui font sens en chaîne
    
  • 20. Evaluatifs contextuels et norme cognitive du locuteur
    
  • 21. La « neutralité méliorative » ou l'influence tacite du discours promotionnel sur la description
    
  • 1. Pour une définition de la modalisation persuasive
    
  • 2. Le TPC ou la persuasion par la connivence culturelle
    
  • 3. TPC et allusions intertextuelles
    
  • 4. Un cas de connivence culturelle qui repose sur la connaissance du monde contemporain
    
  • 5. Connivence culturelle, autobiographie nostalgique et esthétique de la pointe: un fragment de TPC à l'écriture très littéraire
    
  • 6. Quand le TPC fait entendre sa petite musique
    
  • 7. Des TPC où sont convoqués humour et calembours
    
  • 8. Des figures de style pour persuader
    
  • 9. Des TPC qui recourent au discours indirect libre
    
  • 10. Des TPC descriptifs proches de l'écriture de l'article ou de l'essai
    
  • 11. Combinaison de la fonction poétique du langage et de séquences descriptives d'« ambiance » (avec essai d'étude quantitative)
    
  • 12. Des récits en trompe-l'oeil pour séduire (ou le pouvoir des fables)
    
• Bibliographie
  
• ANNEXES
  
  • Au voleur !
    
• ANNEXE N°3 :
  
  • Dégage, petit !
    
• ANNEXE N°6 :
  
  • Le Berce-Oreille
    
  • La Reine des Couleurs
    
    • ANNEXE N°9 :
      
    • Là-haut, la lune
      
  • Loin de mon doudou
    
    • Mefy, méfie-toi !
      
• TABLE DES MATIERES