Fusions & acquisitions, menaces pour l'identité de marque ?

• 1 - LA MARQUE, VERITABLE EMPREINTE (p.8)
  
• 4- CAS D'ECOLE : SAGEM COMMUNICATIONS ET AXA, DEUX RESTRUCTURATIONS, DEUX EVOLUTIONS DE MARQUES (p.90)
  

• INTRODUCTION
  
  • 1 - LA MARQUE, VERITABLE EMPREINTE
    
  • A/ Le pôle physique, véritable corps de la marque :
    
  • E/ Le pôle des positions :
    
  • F/ Le pôle des relations :
    
  • E/ Le pôle des projets :
    
  • A/ LE PHYSIQUE :
    
  • B/ LA PERSONNALITE DE LA MARQUE :
    
  • C/ LA CULTURE DE MARQUE :
    
  • D/ LE CLIMAT DE RELATION :
    
  • A/ Le nom :
    
  • C/ La signature
    
  • A/ Etes-vous sensibles aux marques ?
    
  • B/ Etes-vous fidèle à une marque, en particulier ?
    
  • C/ Quels sont pour vous les principaux facteurs de choix d'une marque ?
    
  • E/ Pour vous, quel rôle principal doit jouer une marque ?
    
  • G/ Si votre marque fétiche changeait de nom, quelle serait votre réaction ?
    
• CONCLUSION
  
• BIBLIOGRAPHIE