Remerciements
Je tiens à remercier Isabelle Gavillet d'avoir
accepté d'être la tutrice de ce Travail d'Etude et de Recherche et
de m'avoir accordé de son temps.
Merci également à Pierre Morelli, Responsable
de la formation Master 2 professionnel Conception de Produits
Médiatiques, pour son encadrement tout au long de l'année
universitaire, son écoute et ses conseils avisés.
Enfin, je remercie Bertrand Dupuich, webmaster de France Bleu
Sud Lorraine, pour son opinion et le temps qu'il m'a consacré. Merci
à Claude Hemmer, Directeur de France Bleu Sud Lorraine, pour m'avoir
fait découvrir le milieu passionnant qu'est celui de la radio, en
m'acceptant comme stagiaire en 2004.
Table des
matières
REMERCIEMENTS
1
TABLE DES MATIÈRES
2
INTRODUCTION
4
HISTORIQUE DE LA RADIO ET TENDANCES
D'ÉVOLUTION
6
LES ATOUTS DE LA RADIO SUR LE MÉDIA
AUDIOVISUEL QU'EST LA TÉLÉVISION
9
LA RADIO : UN AVANTAGE ÉCONOMIQUE
INDÉNIABLE
11
INTERNET DANS LES FOYERS FRANÇAIS EN
2006
12
1. ANALYSE DE L'EXISTANT
15
1.1 ANALYSE QUANTITATIVE
15
1.1.1. Classement des radios les plus
écoutées en France
15
1.1.2. Analyse des adresses de sites
internet
16
1.1.3 Les rubriques des sites les plus
fréquentes
18
1.2 ANALYSE QUALITATIVE : TROIS RADIOS AU BANC
D'ESSAI
19
1.2.1. Analyse des ressemblances
19
1.2.2. L'adaptation du site à la charte
graphique
23
1.2.3. L'influence de la construction
esthétique du site sur l'internaute
24
2. LES CHANGEMENTS DE CONSOMMATION DU
MÉDIA RADIO ET SON LIEN AVEC INTERNET : LES ÉVOLUTIONS DU
CÔTÉ DES AUDITEURS
27
2.1 LES PERSPECTIVES OFFERTES PAR L'ARRIVÉE
DE LA TECHNOLOGIE INTERNET
27
2.1.1. La mondialisation de la radio
27
2.1.2 Un usage plus libre de la radio, en
situation professionnelle
28
2.1.3. Donner la parole à ceux qui
n'osent pas le faire à l'antenne
29
2.2. L'ADAPTATION AU NOUVEAU MODE DE VIE DES
AUDITEURS
30
2.2.1. L'informatisation de la
société de consommation
30
2.2.2. Le prolongement utilitaire pour
répondre aux besoins de l'auditeur
31
2.3. LES INCONVÉNIENTS DE L'ASSOCIATION
RADIO - SITE INTERNET
35
2.3.1. L'écoute de la radio par le flux
numérique sur Internet : la perte de mobilité et
flexibilité
35
2.3.2 Le risque du mélange des
repères dans l'usage des médias radio et internet
36
3. TRANSFORMATION DE LA COMMUNICATION DES
RADIOS PAR L'INSTAURATION D'UN SITE INTERNET : DU CÔTÉ DU
MÉDIA
39
3.1. RENFORCEMENT DE L'IDENTITÉ VISUELLE DES
RADIOS ET INSERTION DE L'IMAGE DANS LA RELATION : QUELLES
PARTICULARITÉS POUR UN MÉDIA AUDIO ?
39
3.1.1. Un média qui se transforme et
développe ses compétences techniques et humaines
39
3.1.2. L'impact d'un site internet sur
l'imagination de l'auditeur
41
3.1.3. Une autre forme de communication vers le
public
44
3.2. LES TECHNOLOGIES DE L'INTERNET POUR UNE
MEILLEURE INTERACTIVITÉ
45
3.2.1. Un autre type de discours
45
3.2.2. L'interactivité au service de
l'audience : pour une meilleure définition de la cible
47
3.3. DIVERSIFICATION DE LA RADIO : DES
HORIZONS NOUVEAUX POUR LES ACTIVITÉS ANNEXES
48
3.3.1. De nouveaux usages grâce au
développement de la technologie
48
3.3.2 Un partenariat intensifié avec
certains services
51
CONCLUSION
53
INTERNET : UN CHANGEMENT RADICAL QUI SIGNE LA
FIN DES TRANSISTORS ?
53
PREMIER BILAN : ENRICHISSEMENT OU DISPERSEMENT
DU MÉDIA RADIO ?
54
BIBLIOGRAPHIE
57
OUVRAGES
57
DOCUMENTS NUMÉRIQUES
58
ANNEXES
59
ANNEXE 1 : INTERVIEW DE BERTRAND DUPUICH,
WEBMASTER CHEZ FRANCE BLEU SUD LORRAINE
60
ANNEXE 2 : EXTRAIT DU COMPTE-RENDU DE
MÉDIAMÉTRIE SUR LES NOUVELLES FAÇONS D'ÉCOUTER LA
RADIO
63
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