Les sites internet des radios - L'arrivée de l'internet dans l'organisation du média radio : mutation du média, complémentarité ? Quelles conséquences et apports pour les auditeurs et le média radio ?

1.1.3 Les rubriques des sites les plus fréquentes

Dans l'hypothèse que l'adoption d'un site internet par une radio apporte une autre relation avec l'auditeur, nous pouvons nous pencher sur les rubriques proposées à l'internaute lors de sa visite du site, comme un message et une nouvelle offre de la radio vers son auditeur potentiel. Pour cela, nous reprenons la liste des radios citées comme étant les plus écoutées du lundi au vendredi selon Médiamétrie et nous établissons un constat sur les similitudes des rubriques.

	Part d'audience	Nombre de rubriques sur la radio	Nombre de rubriques sur des services proposés à l'internaute et rubriques thématiques	Offre d'écoute de la radio par Internet	Vision de l'antenne par webcam	Offre de podcast
Programmes généralistes
RTL Europe 1 France Inter France Bleu RMC Sud Radio	11,6 % 7,9 % 7,9 % 5,2 % 4,2 % 0,8 %	1 3 1 3 2 En travaux	6 7 5 11 8 En travaux	oui oui oui Oui Oui Oui	non oui non Non Non non	oui oui oui oui oui oui
Programmes musicaux
NRJ Nostalgie Skyrock Chérie FM RFM Fun Radio RTL 2 Europe 2 Rires et Chansons MFM	7,7 % 5,8 % 4,5 % 4,1 % 4,1 % 3,3 % 2,7 % 2,5 % 1,6 % 1,2 %	1 1 1 1 1 1 1 2 2 3	9 9 10 10 8 4 5 8 7 4	oui oui oui Oui oui oui oui oui oui oui	non non Non Non Non Non Non non oui non	oui oui non oui oui oui Oui oui non non
Programmes thématiques
France Info Radio Classique France Musique France Culture	3,6 % 1,1 % 1,0 % 0,8 %	2 3 3 3	4 3 3 10	oui oui oui oui	non non non non	oui non non oui

Sur ce tableau, nous constatons de grandes disparités entre les sites de radios, au niveau du nombre de rubriques consacrées à la radio elle-même (comme les fréquences, les animateurs, les communiqués ou les programmes) et les services proposés (jeux, événements, informations sur les artistes, blogs, dates de concerts... et partenariats). La répartition des rubriques entre ces différents thèmes se retrouve plus ou moins en fonction du type de cible. Sur les sites de radios destinées à la cible « jeune » (15-25 ans) comme Skyrock, les « chapitres » sont tellement nombreux et répartis sur toute la page internet que cette dernière se retrouve surchargée. En revanche, sur des sites d'une radio publique ou à destination d'une cible moins jeune, plus « stable », comme France Culture ou Radio Classique, les rubriques sont moins nombreuses, plus concentrées ; surtout, il y a moins de publicités.

La proposition d'utiliser le podcasting s'est développée, mais n'est pas pour autant sur tous les sites : ceux de Skyrock, Rires & Chansons, MFM, Radio Classique et France Musique en sont dépourvus, pour des raisons d'adaptation à la cible ou faute de moyens.

La webcam n'est pas très utilisée : la radio est un média audio auquel on ajoute, grâce au site internet, un support visuel. Seuls Europe 1 et Rires et Chansons franchissent le pas de lui donner la vidéo en plus. Pourtant, c'est une opportunité d'établir un lien supplémentaire avec l'auditeur-internaute, et le coût économique n'est pas très important. Il est vrai, cependant, que lorsqu'on introduit une webcam dans le studio radiophonique, on demande alors à une équipe de changer son comportement, son organisation, puisque tout est filmé. C'est un changement qui peut se révéler difficile, et cela transforme la relation avec les auditeurs.