L'impact de la publicité dans la phase de lancement du produit communicationnel dans une entreprise de la téléphonie cellulaire cas de « Zain Congo » 2007- 2009

• INTRODUCTION
  
  • O.1 CHOIX ET INTERET DU SUJET
    
    • 1.1 CHOIX DU SUJET
      
    • 1.2 INTERET DU SUJET
      
  • 0.2 PROBLEMATIQUE ET HYPOTHESE
    
    • 2.1 PROBLEMATIQUE
      
    • 2.2 HYPOTHESE
      
  • 0.3 METHODES ET TECHNIQUES UTILISEES
    
  • 
    Tout travail scientifique, aussi petit soit il a grand besoin des procèdes pour son aboutissement heureux .Ainsi, nous utiliserons les méthodes et techniques suivantes :
    
  • 3.1 METHODES
    
    • 3.1.1 METHODE HISTORIQUE:
      
    • 3.1.2 L A METHODE COMPARATIVE
      
    • 3.1.3 L A METHODE SYNTHETIQUE
      
  • 3.2 TECHNIQUES UTILISEES
    
    • 3.2.1 TECHNIQUE DOCUMENTAIRE
      
    • 3.2.2 TECHNIQUE D'ENQUETE
      
  • 0.4 DELIMITATION SPACIO TEMPORELLE
    
    • 4.1 DELIMITATION SPACIALE
      
    • 4.2 DELIMITATION DANS LE TEMPS
      
  • 0.5 DIFICULTES RENCONTREES
    
  • 0.6 SUBDIVISION DE TRAVAIL
    
• CHAPITRE I : CADRES CONCEPTUELS ET THEORIQUES
  
  • SECTION 1er : DEMINAGE ET DEMISTIFICATION DE VOCABLES
    
  • USUELS
    
    • 1.1 IMPACT
      
    • 1.2 PUBLICITE
      
    • 1.3 PHASE DE LANCEMENT
      
    • 1.4 NOUVEAU PRODUIT
      
    • 1.5 ENTREPRISE
      
    • 1.6 LA TELEPHONIE CELLULAIRE
      
  • SECTION 2  : NOTION GENERALE SUR LA PUBLICITE
    
    • 2.1 INTRODUCTION
      
    • 2.1.1 DEFINITION DE LA PUBLICITE
      
  • 2.2 ROLE, BUT, OBJET ET IMPORTANCE DE LA PUBLICITE
    
    • 2.2.1 ROLE DE LA PUBLICITE
      
    • 2.2.2 BUT DE LA PUBLICITE
      
    • 2.2.3 LES OBJECTIFS DE LA PUBLICITE
      
    • 2.2.4 L'IMPORTANCE DE LA PUBLICITE
      
  • 2.3 FORMES DE PUBLICITE
    
  • 2.4 SUPPORT DE LA PUBLICITE
    
  • 1. LES SUPPORTS MEDIA
    
    • a. La télévision :
      
    • b. La radio :
      
    • c. La Presse :
      
    • d. Le cinéma :
      
    • e. Le téléphone mobile :
      
    • g. L'affichage :
      
  • 2. LES SUPPORTS HORS MEDIAS
    
    • c. Mécénat :
      
  • 2.5. SORTES DE PUBLICITE
    
    • 2.5.1 LA PUBLICITE INFORMATIVE
      
    • 2.5.2 LA PUBLICITE PERSUASIVE
      
    • 2.5.3 LA PUBLICITE DE CONFIRMATION
      
    • 2.5.4 LA PUBLICITE DE RAPPEL
      
  • 2.6. STRATEGIE PUBLICITAIRE
    
    • a. UN LEADER
      
    • b. UN CHALLENGER
      
    • c. UN SPECIALISTE
      
    • d. UN SUIVEUR
      
  • SECTION 3 : NOTION DE LA PHASE DE LANCEMENT
    
    • 3.1 LE PRODUIT EN PHASE DE LANCEMENT
      
    • 3.2 QUELQUES REGLES DE BASE
      
  • SECTION 4 : LE CONCEPT NOUVEAU PRODUIT
    
    • 4.2 PERSONNALISATION DU PRODUIT
      
    • 4.2 DETERMINATION DU PRIX DU PRODUIT
      
    • 4.3 PROMOTION DU PRODUIT
      
    • 
      
    • 4.4 DISTRIBUTION DU PRODUIT
      
• CHAPITRE II : PRESENTATION DE CELTEL CONGO ET
  
• DE LA PUBLICITE AU LANCEMENT
  
  • SECTION I : PRESENTATION DE CELTEL CONGO
    
    • 
      1. HISTORIQUE
      
    • 2. SITUATION GEOGRAPHIQUE
      
    • 3. BUT ET MISSION
      
    • 4. SERVICES OFFERTS PAR LE RESEAU
      
    • 5. RESSOURCES HUMAINES
      
    • 6. FONCTIONNEMENT
      
    • 7. STRUCTURES ET ORGANE
      
    • 7.3 L A DIRECTION COMMERCIALE
      
  • SECTION 2 : LA PUBLICITE REALISEE EN PHASE DE
    
  • LANCEMENT DE PRODUIT CELPAY
    
• CHAPITRE III : L'IMPACT DE LA PUBLICITE DANS LA
  
• PHASE DE LANCEMENT DU PRODUIT CELPAY
  
  • SECTION 1 : APPROCHE THORIQUE OU QUALITATIVE
    
    • 1.1 DE L'ECHANTILLONNAGE
      
    • 1.2 DU QUESTIONNAIRE
      
    • 1.3 DU DEPOUILLEMENT
      
    • 1.4 NOTION DE LA STATISTIQUE
      
    • 1.4.1 La fréquence absolue (ni)
      
    • 1.4.2 La fréquence relative (FR)
      
  • SECTION 2 : APPROCHE QUANTITATIVE
    
    • 
      
    • 2.1 Analyse et interprétation de résultat
      
• CONCLUSION
  
• TABLA DE MATIERE