0.2 PROBLEMATIQUE ET
HYPOTHESE
2.1 PROBLEMATIQUE
M. BEAUD, souligne que « la
problématique est un ensemble construit autour d'une question
principale, des hypothèses, des recherches et des linges d'analyses qui
permettent de traiter le sujet choisi »
L'organisation marketing doit adopter une attitude hardie,
tenace, agressive et tirer de tous les éléments d'informations
qu'elle se procure pour animer sa force de vente.
Les études du marché de produit et /ou
service de distribution ont montré à quel point l'environnement
exige de
L'entreprise une lutte conditionnelle pour conquérir,
conserver et étendre sa part sur le marché.
La publicité est un moyen de communication marketing
qui permet à l'entreprise de délivrer un message auprès
d'acheteurs potentiels avec lesquels elle n'a pas de contrat direct de son
produit et /ou service le long du cycle de vie c'est-à-dire de la
pénétration dite la phase de lancement, de la croissance, de la
maturité et du déclin.
Certes, l'avenir de l'entreprise dépend
étroitement des succès du Marketing mixe dans l'une des ses
composantes que la publicité surtout dans sa phase cruciale ou
déterminante de lancement du produit, car c'est à ce stade que le
marketing innove en attirant l'attention de la population cible sur le produit
et/ou service proposé et que la publicité doit créer un
état d'esprit de confiance en provoquant les besoins qui sont naturels
vers le processus du déclenchement de l'achat par le consommateur
attiré.
Cependant, la publicité s'avère indispensable et
présente un impact fort indéniable pendant la phase de lancement
de tout produit et/ou service de toute entreprise désireuse de survivre
du fait que le marché est fortement lié à la
concurrence.
En vue de maximiser le profit, accroître le chiffre
d'affaire et d'attirer d'avantage l'attention des consommateurs, les
entreprises de téléphonie cellulaire recourent à la
publicité qui aujourd'hui fait sujet de développement rapide et
sûr aux entreprises commerciales.
En effet, nous devons déterminer grâce à
une brève enquête que nous allons mener ; l'impact de la
publicité dans la phase de lancement de produit de la
téléphonie cellulaire chez CELTEL CONGO.
Pour le faire, nous devons répondre à des
préoccupations ci-dessous:
1. A quoi sert la publicité dans la phase de lancement
de produit ?
2. Pourquoi Celtel Congo s'est servis de la publicité
pendant le
Lancement de son réseau en RDC ?
3. Quel est l'impact de la publicité pendant la phase
de lancement de
Service Celtel (Zain) communication en RDC ?
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