CHAPITRE III :
L'IMPACT DE LA PUBLICITE DANS LA
PHASE DE LANCEMENT DU PRODUIT CELPAY
Ce troisième chapitre et le dernier porter sue
l'analyse e des données ainsi que sur l'interprétation des
résultats des recherches effectuer dans le cadre" de notre travail en vu
de déterminer l'impact de la publicité dans la hase de lancement
d'un produit communicationnel dans une entreprise de téléphonie
cellulaire cas de celtel Congo cas particulier du produit CELPAY.
SECTION 1 : APPROCHE
THORIQUE OU QUALITATIVE
1.1 DE L'ECHANTILLONNAGE
On appelle échantillon un ensemble
d'éléments à partir des quels le chercheur à
effectivement recueilli les données pour son travail.1
Selon DELENSHERE,"l'échantillonner" c'est choisir ou
cibler un nombre limiter d'individus, objets ou d'événements dont
l'observation permet de tirer des conclusions applicables à la
population à l'intérieur de laquelle le choix a été
opéré.2
Dans l'optique de faire mieux, nous avons sur 48 sujets parmi
lesquels nous avons choisi au hasard 30 sujets pour mener à bon port nos
analyse et interprétation.
1.2 DU QUESTIONNAIRE
Le questionnaire peut être définit comme
l'ensemble des questions qui constituent un tout organique se rapportant
à un problème précis.
Le questionnaire d'enquête qui constitue le protocole
pouvant nous servir à obtenir les informations a été
élaboré avec rigueur et attention, c'est à dire en tenant
compte du niveau de compréhension des sujets enquêtés
composés de la population cible de CELTEL CONGO (Zain).
1.3 DU DEPOUILLEMENT
Le dépouillement consiste à lire un certains
nombre de réponses des sujets à fin de d'en trouver les
thèses générales qui apparaissent sous différentes
formes.
Ainsi donc, après avoir saisi l'essentiel de tous les
entretiens que du questionnaire, nous avons rassemblé les idées
dans un ordre parfait pour avoir la facilité de les analyser et de les
interpréter. Les questions ont été disposées de
manière à permettre aux personnes interrogées a
répondre sans beaucoup des peines, d'ou ces questions exprimaient
clairement les objectifs poursuivi dans cette enquête.
1.4 NOTION DE LA
STATISTIQUE
La statistique est une science qui a pour objet la collecte,
l'analyse et l'interprétation des ensembles d'observations relatives
d'un même phénomène et susceptible de caractériser
un nombre1
De ce fait, nous allons utiliser dans notre travail les deux
fréquences relevant de la statistique ci-après:
1.4.1 La fréquence
absolue (ni)
La fréquence absolue est effectuée d'une
variable ou modalité déterminée. C'est le nombre de fois
que se répète un résultat. La fréquence absolue est
obtenue à partir du pointage fait dans le dépouillement sur base
des données brutes recueillies.
Formule:somme de ni=N
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