2.2.4 L'IMPORTANCE DE LA
PUBLICITE
La politique de communication dont la publicité est
des instrument, apparaît être l'un des moyens dont l'entreprise
dispose pour établir et maintenir un contact commerciale avec la
clientèle, en synergie avec les autres composantes du marketing mix,
mais en ayant sa propre vocation. Le choix fait en matière de
communications est donc lies aux orientations marketings qui ont
été préalablement décidées en
cohérence avec les autres éléments du mix.
Ces choix dépendent du rôle assigne a la
communication dans la stratégie marketing dont découlerons les
objectifs de communication.
D'où la publicité cherche a faire
connaître le produit et/ou service pour le désirer et en suite
demander. Elle apparaît comme une puissante technique communicationnelle
qui permet de faire connaitre le produit dont l'objectif principal est de
créer une image de marque. Elle accélère la distribution
de produit et/ou service par la vente en communicant au public une information
orientée.
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