2.1.1 DEFINITION DE LA
PUBLICITE
Il est important de souligner que, le concept publicité
a plusieurs définitions selon les auteurs, mais ils ont tous un
dénominateur commun qui serait la
« communication ».
Selon le Robert, la publicité est définie comme
étant un fait d'exercer une action psychologique sur le public à
des fins commerciales.
Dans le Larousse, comme un ensemble des moyens employés
pour faire connaitre une entreprise industrielle ou commerciale, pour venter un
produit.
Des ces deux définitions découle
l'allégation selon laquelle, la publicité est réduit au
simple fait d'exercer une action ou une pression psychologique, de faire
connaître et de venter.
Mais, les trois définitions nous proposées par
les auteurs dont il sera question dans la page suivante nous ouvrirons des
horizons et nous pousseraient plus loin dan le raisonnement par la suite,par
rapport au sujet qui nous préoccupe jusqu'ici encore plus complexe.
Nous ferons de notre mieux pour rendre claire ce concept qui
comme l'a souligné Christian Blanchas « la
publicité nous manipule, mais, elle le fait d'une façon saine et
claire puisqu'elle annonce les couleurs ».
Il est opportun de lever l'équivoque selon
lequel « les publicitaires se prennent pour des
procréateurs, il ne sont que des accoucheurs » selon Jacques
SEGUELA.
Voila la motivation pour nous de confronter les
définitions des plusieurs auteurs.
La publicité se diffère des autres moyens de
faire connaître ou de venter l'entreprise et /ou son produit, telle
que la promotion de vente, les relations publiques et les vendeurs qui eux
aussi font connaitre leurs entreprises et vendre leurs produits là ou
ils exercent leurs activités. Quelques fois même les consommateurs
font la publicité du produit voir de l `entreprise après
avoir acheté et consommé et que le produit lui plaise, il
n'hésite d'en parler à un autre qui à son tour
préférerait consommer pour palper du doit ce qu'il a entendu.
Dans le cadre de notre travail, nous retenons les
définitions ci-dessous, nous proposées par Philippe KOTLER,
Michel la LOIRE et HAAS.
Pour Michel. La LOIRE, « la publicité
tient à informer le public sur la disponibilité d'un produit et
en stimuler les demandes soit pour augmenter les volumes de vente, soit pour
stabiliser les ventes lorsque les volumes de chiffres d'affaire tend à
diminuer».
Pour P. KOTLER, la publicité est une technique qui
permet grâce à un support payant de faire connaître au
consommateur potentiel soit un produit, soit un service, soit encore une
idée.
Selon HAAS, la publicité est une technique de
communication dont le but est de propager les idées des rapports d'ordre
économique entre certaines personnes qui ont une marchandise ou mieux un
service à offrir et d'autre qui sont susceptibles d'utiliser cette
marchandise ou service.
La définition de M. LA LOIRE et celle de HAAS sont
complétées par celle de P. KOTLER par ; le fait que la
publicité doit passer par un support payant avant d'atteindre sa cible
qui serait le public.
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