SECTION 4 : LE CONCEPT
NOUVEAU PRODUIT
Un nouveau produit n'est autre que le produit mis
nouvellement sur le marché afin d'être utilisé pour la
première fois par un consommateur.
Prenons l'exemple de l'entreprise CELTEL qui à chaque
fois qu'elle lance un produit sur le marché, elle a besoin de faire un
grand bruit pour que ce produit soit connu et consommé par les
intéressés. Ce produit peut être un bien ou un service qui
une fois introduit sur le marché aura intensément besoin de
publicité de lancement qui pour l'entreprise est une force qui
basculerait la balance financière de l'entreprise vers le bas car trop
coûtant alors que le produit n'a pas encore généré
de l'argent pouvant aider à l'auto financement de sa campagne
publicitaire.
Une fois utilisé ou consommé, le nouveau produit
bien que peut dégradable soit il peut commencer à perdre sa
qualité, pas intrinsèque, mais vis-à-vis des consommateurs
car il sera peu à peu oublié par ces derniers.
D'où , la nécessité de
l'élaboration d'une politique marketing pour essayer de garder longtemps
la notoriété du produit et de le crédibilisé de
plus en plus ; avant d'élaborer une politique de relance ment qui
du reste ne viendra que gonfler le budget de la publicité
déjà faramineux.
4.2 PERSONNALISATION DU
PRODUIT
Les marchandises généralement identiques en
apparence, c'est-à-dire de même style ou de même design,
mais dont la taille, le prix et qualité diffèrent sont
communément connues sous le terme de `' Gamme `' de produits. Celles-ci
doivent être étroitement liées aux besoins et aux souhaits
du consommateur.
Dans l'optique d'élaborer une gamme efficace ; une
étude de marché est réalisée pour étudier le
comportement des consommateurs. Le changement d'attitudes et de mode de vie
affecte directement l'attrait commercial des produits. Une économie
générant des hauts revenus entraîne une demande de produits
très différents de ceux que l'on choisit en période de
crise économique.
Le montant du revenu surtout lorsque celui-ci est
supérieur à celui qui est nécessaire pour la satisfaction
des besoins de base comme la nourriture, le logement, l'habillement ;
affecte les habitudes d'achat en matière de produits dits de `' luxes
`', de la même façon, l'achat des biens durables comme les
réfrigérateur, les automobiles et les maisons peuvent être
reporté en cas de récession économique et augmenté
en période de prospérité.
Les produits de base comme la nourriture et l'habillement ne
sont pas sérieusement affectés par le cycle économique.
Le cycle de vie des produits exige une étude attentive,
pratiquement tous les produits perdent au fil du temps leur aspect de
nouveauté qui, à l'origine attirait les consommateurs. Les
fabricants peuvent également accélérer l'obsolescence
(périmé) d'un produit en introduisant des nouveaux produits plus
attrayants. Aujourd'hui, les consommateurs attendent des innovations et tendent
à réagir favorablement aux nouveautés dans les produits.
Ce phénomène a un effort important sur la durée de vie
d'un produit, qui à son tour a des répercutions
considérables sur les coûts pour le fabricant et finalement sur le
prix payé par le consommateur. La concurrence entre fabricants des
produits identiques accélère naturellement la capacité des
modifications apportées à ses articles.
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