L'affichage publicitaire interactif - Un meilleur moyen d'attirer le consommateur ?

• Prolégomènes
  
• Introduction
  
• 1. Limites du marketing traditionnel
  
  • 1.1. L' « interruption marketing » en perte de vitesse...
    
  • 1.2. Vive le « permission marketing » !
    
• 2. Développement du marketing alternatif
  
  • 2.1. Qu'est-ce que c'est ?
    
  • 2.2. Guérilla, street, viral, buzz... : quel cafouillis !
    
  • 2.3. Buts et apports spécifiques du marketing alternatif
    
• 3. Apports dimensionnels de l'interactivité à l'affichage publicitaire
  
  • 3.1. Aspect visuel
    
  • 3.2. Aspect sensoriel
    
  • 3.3. Demonstration/Sampling
    
  • 3.4. Interaction avec l'affiche
    
  • 3.5. Alterwave
    
  • 3.6. Conversation
    
• 4. Evaluation de l'efficacité de l'affichage publicitaire interactif
  
  • 4.1. Critères d'efficacité de l'affiche publicitaire classique
    
  • 4.2. Efficacité réelle d'une affiche publicitaire interactive
    
  • Cas d'application : la campagne « Ford fait des miracles »
    
  • 4.3. Définition de nouveaux critères d'évaluation pour l'affichage publicitaire interactif
    
• Conclusion
  
• Table des matières