3.5. Alterwave
Grâce à la technologie sans fil, l'affiche «
envoie des messages sur les GSM des passants via la technologie Bluetooth
» (Trends, 29.09.2005). Le passant peut également «
télécharger gratuitement des spots de pub vidéo, des
sonneries, des logos ou des musiques sur [son] téléphone portable
» (LARROQUE, 04.02.2006). Sur base du principe de permission
marketing, le choix d'accepter ou non le téléchargement est
laissé au consommateur.
Ce procédé a été récemment
étendu. L'opérateur de téléphonie mobile
français, Orange, a développé un système
intitulé NFC. Il est déjà en cours d'utilisation à
Bordeaux : ce type de mobilier urbain propose davantage d'applications : «
renvoi sur le site Wap d'un annonceur, téléchargement
d'informations, de musiques ou de vidéos, accès à des
offres promo tionnelles et achats en direct de places de cinéma ou
achats de vidéos ou achats sur des sites marchands » (Clear
Channel France, 10.07.2007).
3.6. Conversation
Grande première mondiale en Belgique, Oglivy et Clear
Channel ont conjointement mis au point l'affiche parlante dans le cadre d'une
campagne promotionnelle pour Ford. La particularité de cette affiche
reste la double interactivité qu'elle a permis de développer :
d'une part, le renvoi sur un micro-site propre à la campagne, d'autre
part, l'établissement d'un dialogue avec le consommateur. À nos
yeux, il s'agit là d'une des plus grandes innovations dans le domaine de
l'affichage interactif, c'est pourquoi nous avons décidé de nous
y consacrer plus longuement dans le chapitre suivant.
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