Le placement de produit dans les films cinématographiques

• INTRODUCTION
  
• Chapitre 1 : Les différentes formes et modalités du placement de produit
  
  • L'existence, l'extension, la place du générique
    
  • Les formes du générique
    
  • Les informations apportées au générique
    
  • La hiérarchie des informations et des personnes
    
  • Le contenu audiovisuel : le générique comme « ouverture » du film
    
  • Le titre du film
    
• Chapitre 2 : Les aspects économiques du placement en France
  
• Chapitre 3 : Les acteurs du placement
  
  • Les avantages et les inconvénients perçus par les annonceurs
    
  • Comparaison des pratiques des agences françaises de placement
    
  • L'ERMA
    
  • A- Le questionnaire en ligne
    
  • B- Les résultats de l'enquête par questionnaire en ligne
    
  • II- La rédaction et le test du guide d'entretien
    
    • GUIDE D'ENTRETIEN TESTE
      
  • A. Introduction et Consignes
    
  • III- L'organisation et le guide d'animation des interviews de groupe
    
    • GUIDE D'ENTRETIEN
      
    • Chaîne des effets d'un sur-placement
      
• CONCLUSION
  
• ANNEXES
  
• ANNEXE 1 : Retranscription intégrale des interviews de groupe