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Le placement de produit dans les films cinématographiques

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par Alexandre Chirouze
Université Montpellier 3 - DEA veilles et intelligence compétitive 2002
  

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A. Introduction et Consignes

Bonjour. Je m'appelle Alexandre et aujourd'hui je voudrais vous parler de vos expériences en tant que spectateur de cinéma. Cet entretien peut être considéré comme une conversation informelle. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Je souhaite tout simplement accueillir vos opinions et vos expériences, qu'elles soient positives ou négatives. Exprimez-vous à votre façon et en détail. Soyez francs. Dites tout ce que vous voulez. Je suis ici pour apprendre.

L'entretien va être enregistré. Tout ce que vous dites restera strictement confidentiel. J'utiliserai l'enregistrement uniquement à des fins d'analyse et d'évaluation. Vous pouvez donc être assuré que l'anonymat sera scrupuleusement respecté. Etes-vous prêt ?

B. Niveau de compréhension et de connaissances

B1. Connaissez-vous l'expression « placement de produit » ou « placement de marque » (dans les films) ? Pourriez-vous m'expliquer ce que cela veut dire ?

Pour que nous soyons d'accord, le placement d'un produit ou d'une marque est le fait d'insérer délibérément un produit ou service dans un média (par exemple, les films).

L'enquêteur peut donner plus de précisions, si nécessaire.

B2. Réfléchissez aux films que vous avez vus. Avez-vous remarqué la présence de marques de produits ou de services dans ces films ?

Comment avez-vous remarqué les produits ?

Qu'est-ce qui a attiré votre attention ?

Qu'est-ce qui a fait ressortir ces marques ?

Qu'est-ce que vous en avez pensé ?

Pourquoi, à votre avis, ces produits ont-ils été placés dans les films ?

Avez-vous d'autres choses à partager concernant le placement de produits dans les films ?

Très bien. Maintenant, je voudrais vous poser quelques questions concernant vos expériences avec le placement de produits ou de marques.

C. Expériences

C1. Quand, ou à quelle occasion, avez-vous remarqué les produits/marques dans les films ?

. Vous souvenez-vous d'expériences intéressantes et mémorables en ce qui concerne les marques dans les films ? Racontez-moi les expériences qui vous viennent à l'esprit.

C3. Vous souvenez-vous d'autres expériences ?

D. Expériences comparatives

D1. Avez-vous déjà constaté des produits/marques dans des médias autres que le cinéma ?

Dans quels médias ?

Cassettes vidéos ?

Télévision (séries ? films ? informations ? émissions de reportage ?)

Clips (de musique) ?

Chansons ?

Livres (romans ? livres de poésie ?)

Comédie (comiques ? bandes dessinées ?)

Jeux vidéos ?

Articles de presse ?

Autre ?

D2. En quoi ces médias sont-ils différents ?

Comparaison du placement de produits dans les films et du placement des produits dans d'autres médias.

Dans quel contexte le produit/marque a-t-il été visualisé ?

Y a-t-il d'autres facteurs à ajouter ?

D3. Avez-vous constaté ces dernières années une hausse ou une baisse des marques dans les films ?

E. Les effets perçus

E1. Pensez-vous que le placement des produits dans les films puisse influencer les spectateurs d'une façon ou d'une autre ?

Quelles sont les influences ? Pouvez-vous citer des exemples ?

Pensez-vous que le placement de produit sert à lancer de nouveaux produits ?

Pensez-vous que le placement de produit sert à rappeler les marques existantes ?

Pensez-vous que le placement de produit influence le comportement d'achat ?

Est-ce que les produits dans les films ont eu un effet sur vous ?

Comment ? De quelle façon ? Pouvez-vous citer des exemples ?

Les effets sont-ils différents par rapport au placement de produits dans d'autres médias ? Donnez des exemples.

F. Contexte social

F1. Après avoir vu un film, avez-vous déjà parlé des produits/marques présents dans le film avec d'autres personnes ?

Racontez-moi vos expériences.

Avez-vous déjà eu des conversations concernant des produits/marques dans d'autres médias ?

Avez-vous déjà vu/entendu des personnes parler des produits/marques dans les films ou dans d'autres médias ?

G. Importance personnelle

G1. Si je vous demandais de raconter une histoire ou d'écrire une dissertation sur les placements des produits/marques, que diriez-vous au sujet de leur pertinence dans votre vie ? En d'autres termes, quel rôle ont-ils joué dans votre vie ? Quelle est leur importance pour vous ?

H. Conclusion

H1. Avez-vous envie de rajouter quelque chose au sujet du placement des produits dans les films ?

H2. Désirez-vous d'autres renseignements sur le placement de produits ?

H3. Avez-vous des questions concernant cet entretien ou notre étude ?

Je vous remercie d'avoir participé à notre étude.

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Ce test du guide a fait apparaître les inconvénients d'une trop grande directivité. Lors d'une réunion du CERIC, ce risque avait été pressenti.

Ce test nous a permis, d'une part de vérifier : - les effets positifs de la dynamique de groupe, - l'intérêt de projeter un film avant la discussion pour créer un climat de confiance et de sympathie mais aussi en tant que stimulus de départ et de lien tout au long de l'interview, d'autre part de modifier sensiblement notre guide d'animation.

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"Ceux qui vivent sont ceux qui luttent"   Victor Hugo