Le placement de produit dans les films cinématographiques

Chapitre 1 : Les différentes formes et modalités du placement de produit

Contrairement à ce que l'on croit souvent le placement de produit ne consiste pas seulement à prêter ou à offrir des biens ou des services à un cinéaste afin d'obtenir de sa part des remerciements dans le générique de fin et/ou une forte présence dans le film lui-même.

Cette conception était celle des pionniers du cinéma tels que les frères Lumière. Elle est néanmoins toujours vivante notamment chez les accessoiristes qui cherchent à réduire autant que faire ce peut les coûts des accessoires afin d'améliorer leur revenu puisqu'ils encaissent souvent personnellement l'argent économisé.

A l'heure actuelle, les accessoiristes ne sont plus les seuls à chercher des annonceurs, autrement dit à demander aux fabricants de produits utilisés dans le film de contribuer, financièrement et/ou en nature (échange de produits), à son budget. Il existe des agences spécialisées dans le placement de produit, y compris en France.

Le placement de produit consiste à demander aux fabricants de produits utilisés dans un film de contribuer, financièrement ou en nature, à son budget.

Le produit ou, en général, toute apparition d'un élément caractéristique de l'image d'une entreprise, peut faire l'objet d'une mise en valeur variable dans un film : il peut être intégré au décor, utilisé par un des protagonistes ou renforcé par une mention verbale du produit.

I- Le générique

Généralement, le placement est accompagné de « remerciements » figurant au générique du film. Cette mention n'est cependant pas systématique et il semblerait qu'elle ne concerne que les contributions en nature. Les génériques sont, en effet, plus discrets sur les contributions financières d'annonceurs.

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Pour l'analyse d'un générique de film

Quelques paramètres à prendre en compte^33(*)

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L'existence, l'extension, la place du générique

Y a-t-il un générique ?

Est-il situé au début ou à la fin ?

S'il existe un générique de fin (cas général aujourd'hui), existe-t-il aussi un générique partiel au début, donnant quelles informations ?

Importance (durée, quantité d'informations) du générique

Le générique est-il précédé de quelque choses : mention écrites, prégénérique ?

* ³³ Francis Vanoye et Anne Goliot-Lété, Précis d'analyse filmique, Nathan Université, Cinéma 128, 2001, pp. 80-81