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La production des publicités et son effet motivationnel sur la vente du produit manufacturés "savon ovi cool" de la société Plaza à Kisanganipar Guerson WEMBANKOY KITETE Université de Kisangani - Licence en sciences de l'information et de la communication 2022 |
CONCLUSION GENERALENous sommes au terme de notre travail de fin du premier cycle qui a porté sur : « La production des publicités televises et son effet motivationnel sur la vente du produit manufacture Savonn OVI COOL de la societe PLAZA à kisangani ». Nous sommes parti du constant selon lequel la Societe PLAZA n'arrive pas à produire un spot publicitaire reflechis pour faire la promotion du savon OVI COOL. Nous remarquons que les spots publicitaires de PLAZA ne se fondent pas sur une stratégie de communication publicitaire bien définie. Et surtout l'inexistence d'agences de communication formelles pouvant permettre à la Société PLAZA de pouvoir le vrai besoin de public avant de réaliser le spot télévisé.Comme dans la plupart des produits manufacturés fabriqués en RDC,certains produits manufacturés de la societe plaza ont perdu leur empleur au marché de Kisangani, nous avons l'impression que le produit a atteint sa date d'expiration alors qu'en réalité ce n'est pas le cas.Étant ddonné que la publicité fait vivre un produit,nous avons remarqué qu'il y'a environ une année que le savon "OVI COOL" a été lancé dans le marché de Kisangani, mais il est déplorable de constater que la société PLAZA n'a produit aucun spot publicitaire qui pourrait parler de ce produit à la population boyomais. La société PLAZA se penche depuis un certain temps sur la promotion d'autres produits à la télé contrairement à celle du savon OVI COOL, et suite à cette absence de production d'un spot publicitaire adéquat du savon OVI COOL, ce produit a perdu son ampleur dans le marché. Compte tenu de cette situation, notre question specifique a été formulée de la manière suivante ; Qu'est-ce qui explique la non production de la publicité du savon "OVI COOL" Eu regard à notre question specifique, nous avons formulés l'hypothese selon laquelle Le déficit d'une production adequate du spot publicitaire d'une marque donnée s'explique par la non attention des strategies de communication publicitaire. Ce travail avait poursuivis les objectifs suivants ; - Décrire le processus de production des publicités télévisées sur la vente du produit manufacturé "Savon Ovi cool" de la société plaza à Kisangani. - Analyser la production des publicités télévisées sur la vente du produit manufacturé "Savon Ovi cool" de la société plaza à Kisangani ; - Dégager l'effet motivationnel des publicités télévisées sur la vente du produit manufacturé "Savon Ovi cool" de la société plaza à Kisangani. Dans le cadre de ce travail nous avons eu recours à la methode analyse fonctionnelle. Cette dernière nous aider de mener une étude analytique fonctionnelle ainsi qu'une étude descriptive des stratégies publicitaires opérationnelles voulue et reconnues, de discerner les potentielles dysfonctions en rapport avec la production des publicités télévisées et dégager son effet motivationnel sur la vente du produit manufacturé "Savon Ovi cool" de la société plaza à Kisangani. Les techniques observations, analyse documentaire et le guide d'entretien.L'observation nous a aidés de voir de près ou de palper de doigts la dans la ville de Kisangani. L'analyse documentaire nous a été utile grâce à la consultation des ouvrages, articles ou revues scientifiques, des travaux susceptibles de fournir les informations en rapport avec notre objet d'étude. Le guide d'entretien nous a aidés d'echanger avec les responsables de la société PLAZA pour obtenir quelques informations en rapport le Production de la publicité du savon OVI COOL. Excepté l'introduction et la conclusion, ce travail comporte trois chapitres essentiels et complémentaires. Le premier porte sur le cadre conceptuel et théorique, le deuxième tourne autour du contexte général de l'étude et le troisième s'attèle à la validation de l'hypothèse. A l'issue de nos investigations nous avons abouti aux resultats suivants ; La societe PLAZA considerée comme une grande societé à kisangani est limitée en matiere de creation des spot publicitaire adequat pouvant permettre la promotion rapide de leurs differents produits dans le marché de kisangani,certaines publicités télévisées produit par cette societé ne respectent pas les principes de la creation des publicités. Il y'a de cela plus d'une année depuis la creation du savon OVI COOL,nous avons remlarqué que la socieyté ne s'est pas interessé à produire un spot publicitaire dev qualité pouvant permettre à ce produit d'etre connus par les consommateurs et ce manque d'une publicité adequate de ce produit,nous avons remarqué que plusieurs consommateurs possedent tres peu d'information sur le savon OVI COOL. Nous avons aussi constaté que la societé PLAZA s'est penché à, une certaine à la production de publicité de certains produits sauf le savon OVI COOL. La societe PLAZA n'a pas une agence de publicité qui pourra l'aider à produire des publicités de qualité. Au regard des resultats presentés plus haut, nous concluons que notre hypothese est verifiée confirmée. La politique de la production des spots publicitaires dans la société PLAZA n'est pas efficace et leur service de marketing est composé des amateurs en d'autres termes les gens qui n'observent pas les principes de la creation des spots publicitaires. En conclusion, nous formulons les suggestions ci-apres à la societé PLAZA ; ü Ameliorer la production des publicités télévisées de leur produit ü Créer des spots publicitaires de qualités qui respectent les normes ü Veiller sur les techniques de production de spot publicitaire adequat ü Créer une agence de production des publicités pouvant permettre la promotion rapide leur produit. ü Renforcer la capacité des ces agents de marketing pour arriver à produire des publicités de qualité. Nous n'avons aucune pretention d'avoir epuisé tous les contours de ce sujet, d'autres chercheurs pourront nous completer sous d'autres angles.Etant donné que toute oeuvre humaine n'est pas parfaite, nous implorons cependant l'indulgence de nos lecteurs pour certaines failles qu'ils pourraient constater dans le present travail et restons ouvert à leurs remarques. BIBLIOGRAPHIE ü L.ELONGO Effet de la publicité d'un produit alimentaire sur le comportement des consommateurs kinois ü Dictionnaire Larousse ü Dictionnaire Larousse ü Dictionnaire Larousse ü Wikipedia,consulté à kisangani le 02.11.22 ü Wikipedia,consulté à kisangani le 02.11.22 ü Wikipedia,consulté à kisangani le 02.11.22 ü Wikipedia,consulté à kisangani le 02.11.22 à 16h00 ü LOOSA, Psychologie commerciale, Cours inédit destiné aux étudiants de la première licence en Langues et Affaires, FLSH, UNIKIS, 2019. ü idem. ü ELITE, Analyse des messages publicitaires, Cours inédit destiné aux étudiants de troisième graduat en Langues et Affaires, FLSH, UNIKIS, 2019. Table des matières 0.5 METHODOLOGIE ET TECHNIQUE 5 0.8 DIVISION ET STRUCTURE DU TRAVAIL 7 CHAPITRE 1:CADRE CONCEPTUEL ET THÉORIQUE 8 1. Force de la publicité à la télévision 11 1.1.7 Entreprises commerciales 14 1.1.9 Stratégie de ccommunication 15 1.1.11 Technique de production 15 II.1. De la publicité propagande à la publicité commerciale : Origine 17 II.2. Publicité et prix de vente 18 II.3. Création des messages publicitaires selon D. VICTOROFF 18 II.4. Processus psycho-publicitaire 19 II.4.3. La détermination d'achat 20 1. Situation historique et géographique 22 4. Partenariat/ Collaboration 24 6. Hiérarchisation, Structuration 25 SECTION 2; PRODUCTION DES PUBLICITES TELEVISEES 27 CHAPITRE 3 RESULTATS DE LA RECHERCHE 29 Section I Protocole methodologique 29 Section II Procedure d'analyse 30 SECTION 3 INTERPRETATION DES RESULTATS 34 |
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