SECTION 3 INTERPRETATION
DES RESULTATS
Le theme que nous abordons est d'actualité dans la
mesure ou elle se rapporte à la question liée à la
production de la publicité télévisée.
Il convient de rappeler que l'hypothese de ce travail
s'énoncait de la manière suivante <Le deficit de production
adequate du spot publicitaire d'une marque donnée s'explique par le non
respect de principes de strategies de communication publicitaire.>
Cette hypothese est partie de la question
difusée ; Qu'est-ce qui explique la non maitrise des technique de
production de spot publicitaire dans la plupart d'entreprises commerciales.
A l'issue de nos investigations en confrontant les differenes
données, nous avons abouti aux resultats suivants ;
· La societe PLAZA considerée comme une grande
societé à kisangani est limitée en matiere de creation des
spots publicitaires adequats pouvant permettre la promotion rapide de leurs
differents produits dans le marché de kisangani, certaines
publicités télévisées produites par cette
societé ne respectent pas les principes de la creation des
publicités.
· I l y'a de cela plus d'une année depuis la
creation du savon OVI COOL,nous avons remlarqué que la socieyté
ne s'est pas interessé à produire un spot publicitaire dev
qualité pouvant permettre à ce produit d'etre connus par les
consommateurs et ce manque d'une publicité adequate de ce produit,nous
avons remarqué que plusieurs consommateurs possedent tres peu
d'information sur le savon OVI COOL.
· Nous avons aussi constaté que la societé
PLAZA s'est penchée depuis un certain periode à la production de
publicité de certains produits sauf le savon OVI COOL.
· La societe PLAZA n'a pas une agence de publicité
qui pourra l'aider à produire des publicités de
qualité.
· La politique de la production des spots publicitaires
dans la société PLAZA n'est pas efficace et leur service de
marketing est composé des amateurs en d'autres termes les gens qui
n'observent pas les principes de la creation des spots publicitaires.
Les resultats observés resultent de la phase du modele
d'analyse avec les indicateurs coherents.Il y'a pas de divergence entre les
resultats observés et ceux qui etaient attendus.Il en est de meme pour
des resultats des données liés à l'analyse de contenu
qualitatif.La demarche d'analyse des informations qui vient d'etre
presentée a été adaptée en fonction du modele
d'analyse retenu qui est coherent.
Ces resultats sont obtenus grace aux techniques d'observation
directe et le guide d'entretien.
L'analyse a porté donc sur la relation de cause
à effet entre la variable independante et la variable dependante.Cette
analyse a révélé que le deficit de production adequate du
spot publicitaire d'une marque donnée s'explique par le non respect des
principes de strategies de communication publicitaire.
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