CHAPITRE 3 RESULTATS DE LA
RECHERCHE
Dans ce chapitre nous visons à analyser et interpreter
en meme temps les resultats que nous avons obtenus apres notre descente sur
terrain
Ce chapitre sera structuré par les titres
ci-apres ;
ü Protocole methodologique
ü Procedure d'analyse
ü Evaluation des données
ü Interpretation des resultats
Section I Protocole
methodologique
Rappel de la question specifique
Dans notre recherche,la question
specifique était <Qu'est-ce qui explique la non maitrise des
techniques de production de spot publicitaire dans plusieurs entreprises
commerciales ?>
Rappel de l'hypothèse
L'hypothèse qui conduit cette recherche
scientifique postule que : « Le déficit d'une production
adequate du spot publicitaire d'une marque donnée s'explique par la non
attention des strategies de communication publicitaire.
Methodologie
Methode et technique
Pour cette etude, nous avons
utilisé la methode analyse fontionnelle,compte tenu de la nature des
indicateurs.Cette methode a été renforcée par les
techniques d'observation,analyse documentaire et le guide d'entretien.
Grille d'analyse
Procedure d'analyse
Pour recolter les données de ce
travail nous avons d'abord cherché à contacter le chargé
du marketing de la societe Plaza, avec lui nous avons eu un echange fructueux
concernant notre theme de recherche ce dernier nous a fournis quelques
elements de reponses qui nous ont permis d'enrichir notre recherche sur le
Savon OVI COOL.
Section II Procedure
d'analyse
2.1 Texte d'entretien
Au niveau de la communication dans notre entreprise nous
n'avons pas vraiment des problèmes parce que les chaînes de
télévisions sont nos partenaires, nous collaborons très
bien avec eux, une fois que nous leur payons l'argent, il nous donne leur
espace et directement nos publicités passent sans aucun problème.
L'objectif de notre communication c'est pour mettre en valeur, les
présenter nos produits aux clients pour qu'ils les consomment. Les
thèmes que nous utilisons cadrent avec les produits que nous
présentons aux clients, si par exemples nous parlons du savon, on
parlera de la propreté, si nous parlons du papier mouchoir là
directement le message doit cadrer avec la fraîcheur. Notre public cible
dépend de produit, si nous parlons de bobons on cible les enfants, si on
parle des produits culinaires, on vise les femmes ménagères.
Ça cadre avec le contexte du produit que nous présentons. Pour la
publicité de nos produit, nous utilisons la radio, la
télé, le baffle, le micro, si nous descendons sur terrain nous
utilisons les instruments, tels que les baffles, le mixeur pour passer le
message et présenter nos produits. En ce qui concerne les
résultats attendus et obtenue, nous pouvons pas donner la suite parce
que nous nous faisons le marketing, et le résultats ce sont les gens qui
vendent qui peuvent évaluer si le produit et bien vendu ou non Pour
conduire nos actions de communication, nous avons une équipe de
marketing restreinte, si on a besoin de personne, on peut recruter et ils font
le casting.
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