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HURON David, Décisions et stratégies
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LINDON Denis, Le marketing : études, moyens
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WEBOGRAPHIE :
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http://www.lequotidien.sn/
www.marketing-étudiant.com
www.sunupub.com
www.xibar.net
www.rewmi.com
www.lesoleil.sn
www.galsentv.com
www.leral.net
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www.marketing-digital.fr
http://www.anfh.asso.fr/fonctioncadre/cadre/goweb/Cadre_GO_Entretien.htm
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http://bigben.ifrance.com/menu-formes.htm
http://www.africanti.org/IMG/memoires/theseGuignard.pdf
http://www.harmattan.fr/index.asp?navig=catalogue&obj=livre&isbn=9782296027107
www.senegal-entreprises.net
Table des matières :
Dédicace .....................................................................................................i
Remerciements .............................................................................................ii
Glossaire des sigles et
abréviations.....................................................................iii
Sommaire...................................................................................................ix
INTRODUCTION :
1
Ière PARTIE : CADRES THEORIQUE ET
METHODIQUE
3
CHAPITRE PREMIER : CADRE THEORIQUE
3
SECTION 1 : Problématique
3
SECTION 2 : Objectifs de recherche
5
SECTION 3 : Hypothèses de travail
5
SECTION 4 : Pertinence du sujet
6
SECTION 5 : La revue critique de la
littérature
7
CHAPITRE DEUXIEME : CADRE METHODOLOGIQUE
9
SECTION 1 : Cadre de l'étude
9
SECTION 2 : Délimitation du champ de
l'étude
9
SECTION 3 : Les méthodes et techniques
d'investigation
9
SECTION 4 : Echantillonnage
10
IIème PARTIE : CADRES ORGANISATIONNEL
ET CONCEPTUEL
12
CHAPITRE TROISIEME: GENERALTES SUR LA
PUBLICITE SUR INTERNET
12
SECTION 1 : Présentation de la
publicité sur Internet
12
1_/ Les différentes formes de
publicité sur Internet
12
1.1 Les bandeaux publicitaires
12
1.2 Les liens hypertextes
13
1.3 Les sites d'annonceurs
13
2_/ Les spécificités de la
publicité sur Internet
14
2.1 Un mode interactif
15
2.2 Un ciblage plus précis
16
2.2.1 Le ciblage grâce à
l'internaute
16
2.2.2 Le recours aux banques de données
17
2.3 La flexibilité des messages
18
3_/ L'efficacité de la publicité sur
Internet
18
3.1 Les méthodes de mesure
19
3.1.1 Les principes de calcul
19
3.1.2 Les mesures retenues
19
3.2 Les premiers résultats
21
4_/ Les modes de paiement
22
SECTION 2 : Place des agences de communication
sur la publicité en ligne
23
1_/ Le choix d'une agence de communication
25
SECTION 3 : Situation et perspectives de la
publicité sur Internet
26
1_/ Un développement encore
limité
27
2_/ Des perspectives favorables
27
IIIème PARTIE : ANALYSE DES ENJEUX DE
LA PUBLICITE SUR INTERNET AU SENEGAL
29
CHAPITRE QUATRIEME : RESULTATS D'ETUDES DE
TERRAIN
29
SECTION 1 : Résultats obtenus
auprès des consommateurs
29
SECTION 2 : Résultats obtenus
auprès des annonceurs
35
SECTION 3: Résultats de l'étude de
motivation auprès des professionnels du Marketing et de la communication
interactive
40
CHAPITRE CINQUIEME : ANALYSE DE
L'APPLICABILITE DE LA PUBLICITE SUR INTERNET AU SENEGAL
41
1_/ Enjeux de la pub sur Internet au
Sénégal
41
a. Les acteurs de la communication interactive au
Sénégal
41
2_/ Les freins et limites à l'application de
la publicité sur Internet au Sénégal
44
CHAPITRE SIXIEME: LES RECOMMANDATIONS
46
CONCLUSION :
48
BIBLIOGRAPHIE :
50
WEBOGRAPHIE :
50
ANNEXES.................................................................................................................................xi
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