SECTION 2 : Résultats obtenus auprès des
annonceurs
Lors de notre enquête auprès des annonceurs,
nous avons administré 11 questionnaires à des entreprises de la
place tout secteur confondu.
Graphique 1 : Utilisez-vous
Internet dans le cadre du déroulement de vos activités ?
Commentaire : Sur 11
enquêtés, 10 utilisent l'Internet soit 90,9%. Une seule structure
n'utilise pas Internet dans ses activités. Ce qui démontre
qu'Internet est maintenant devenu un outil de travail incontournable. Mais les
raisons de son utilisation par telle ou telle autre entreprise sont très
diversifiées.
Tableau 1 : Les raisons
liées à l'utilisation d'Internet
Commentaire : Le présent
tableau ressort les motivations des entreprises concernant l'utilisation de
l'outil Internet comme moyen de communication. Ces résultats ne nous
surprennent guère, car l'enquête menée auprès des
professionnels nous l'avait déjà confirmé. En effet, 42,9%
des entreprises sénégalaises présentes sur Internet sont
motivées par la bonne visibilité qu'offre le web. Ensuite vient
un besoin de modernité, soit 28,6% enfin, la bonne présence et la
quête d'information ont été soulevées par quelques
entreprises.
Tableau 2 : L'analyse faite de la
publicité sur Internet
Commentaire : Concernant
l'analyse faite de la pub sur Internet, beaucoup d'entreprises se sont
prononcées pour l'interactivité ; elle polarise à
elle seule 61,1% du total des enquêtés. D'autres par contre ont
parlé d'un marché virtuel et du fait que les pubs peuvent
atteindre un réseau international comparé aux autres
médias. Peu trouvent les publicités attrayantes.
Tableau 3 : La disposition d'un
site web
Commentaire : Sur 11
enquêtées, 9 disposent d'un site web, soit 81,8% ; un
résultat satisfaisant qui montre que les entreprises
sénégalaises sont conscientes de la nécessité d'une
présence à l'internationale et ceci n'est possible (ou presque)
qu'avec l'exploitation de l'outil Internet de manière efficace et
efficiente.
Graphique 2 : Faites-vous de la
pub sur Internet ?
Commentaire : Sur 11
enquêtées, 7 font de la pub sur Internet soit 63,6% et 36,4% ne
ressentent pas encore le besoin de communiquer via Internet.
Tableau 4 : Les avantages de la
pub sur Internet
Commentaire : Six avantages de la
publicité sur Internet ont été
énumérés par les entreprises. Et chacune, en fonction de
son secteur et de son domaine de compétence utilise l'Internet à
des fins qui semblent être différentes de prime abord mais qui au
fond se retrouvent tous sous le même vocable de modernité.
Tableau 5 : Les
inconvénients de la pub sur Internet
Commentaire : Si deux entreprises
ne trouvent pas d'inconvénients à l'utilisation de la pub sur
Internet, soit 33,3% ; d'autres pensent le contraire. La qualification des
techniciens a été énumérée, soit 33,3%, le
désordre et le manque de sécurité représentent
16,7%.
Graphique 3 : Pensez-vous que vos
publicités sur Internet puissent vous permettre d'accroître vos
ventes ?
Commentaire : 72,7% des
enquêtées sont conscientes de l'impact positif qu'ont les pubs
faites sur Internet et 27,3% pensent le contraire.
Graphique 4 : Comment
estimez-vous le retour sur investissement suite à vos pubs sur
Internet ?
Commentaire : le présent
graphique est une prolongation de la question précédente ;
elle vient appuyer les résultats obtenus précédemment.
Même si aucune des entreprises n'est très satisfaite des pubs sur
Internet, il n'en demeure pas moins que le niveau de satisfaction du point de
vue des enquêtées est élevé soit 81,8%.
Tableau 6 : Le rang d'Internet
parmi les autres médias
Commentaire : 81,8% des
enquêtées classent Internet premier sur les autres médias
(radio, télévision). A l'issu de ce tableau, nous pouvons
considérer Internet comme premier média.
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