1_/ Un
développement encore limité
Même si les revenus engendrés par la
publicité et le commerce électronique le sont aujourd'hui
principalement en Amérique du Nord, la publicité sur Internet est
devenue une réalité qui a largement dépassé le
stade du test. Son premier stade de maturité a été franchi
grâce à l'arrivée importante de gros annonceurs.
Dans ce domaine, il convient de garder à l'esprit que
les chiffres disponibles pour tenter d'évaluer les enjeux de la
publicité sur Internet sont toujours disparates et encore sujet à
caution.
Par ailleurs, le nombre, donc le profil, des utilisateurs
d'Internet évolue à une telle vitesse qu'un panel devient
très rapidement désuet. Il faut, par conséquent, se garder
de concevoir une image figée de cette population aux contours
fluctuants.
2_/
Des perspectives favorables
Le commerce électronique, dont l'augmentation de la
population connectée à Internet (360 millions d'individus
environ) laisse présager un essor considérable, ouvre à la
publicité sur Internet d'alléchantes perspectives. Internet
dispose effectivement d'un réel potentiel pour le développement
du commerce électronique en termes d'offre, de ciblage, de
rapidité et de confort. A l'heure actuelle, il est possible de tout se
procurer sur Internet, de la pizza à la voiture en passant par les
disques, les journaux, les billets d'avions et plein de service. Pour un
coût relativement faible, il devient possible de toucher une multitude de
nouveaux clients à travers le monde : certains estiment qu'attirer
le consommateur par la publicité sur le web revient 7000 fois moins cher
que par les supports traditionnels.
De surcroît, Internet est encore un outil de
communication idéal pour franchir le «mur
d'indifférence » du consommateur potentiel et le web reste,
par excellence, le champ privilégié de développement d'une
réalité virtuelle (jeux, essai de produits, environnement
interactif en trois dimensions, etc.) et d'une communication en temps
réel.
La profession publicitaire doit bien évidemment
intégrer de nouveaux savoir-faire tenant compte, en particulier, de la
complémentarité entre les média traditionnels et Internet
et surtout de l'interaction croissante entre les techniques relationnelles et
la publicité en ligne.
IIIème PARTIE : ANALYSE DES ENJEUX DE LA
PUBLICITE SUR INTERNET AU SENEGAL
Afin de mieux cerner les problèmes qui entourent la
publicité sur Internet au Sénégal, nous avons jugé
nécessaire d'exposer uniquement dans un premier temps, les informations
recueillies sur le terrain, dans un second temps, une analyse proprement dite
sera faite sur ces données recueillies afin de mettre en évidence
les enjeux et freins à l'utilisation de l'Internet comme moyen de
communication dans un contexte purement sénégalais et enfin nous
formulerons des recommandations pour une utilisation optimale de la
publicité sur Internet au Sénégal.
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