1.3
Les sites d'annonceurs
La place disponible sur les bandeaux est
nécessairement limitée, ce qui conduit les annonceurs à
développer leur propre zone éditoriale. A partir d'un bandeau,
d'un lien hypertexte ou bien directement, l'internaute peut de retrouver sur un
site commercial.
Ce site comporte généralement un accueil
personnalisé qui permettra à l'annonceur de se constituer une
base de données ad hoc. De la même façon et sur
des sites à fort trafic, moteur de recherche ou portails notamment, un
annonceur peut acheter un ou plusieurs mots clés. Une requête
incluant un mot clé entraîne alors l'apparition d'une
publicité sur l'annonceur ou d'un lien vers son site.
1.4 Le
référencement
Le référencement est l'enregistrement d'un site
web dans un moteur de recherche ; l'objectif est d'accroître la
visibilité des sites sur le web. On différencie le
référencement automatique qui se fait à l'aide de
logiciels, du référencement manuel qui permet d'optimiser
l'indexation pour chaque moteur de recherche.
L'agence de communication s'engage à assurer un
référencement optimal du site de l'annonceur et/ou de ses
produits sur des outils de recherche tel : Google, Yahoo, MSN...
Les agences de référencement au
Sénégal sont : Zinaboo, Netsyscom,
Senegal-referencement...
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Les spécificités de la publicité sur Internet
Même si chacune des formes de la publicité
traditionnelle off line possède ses propres
caractéristiques, il est possible d'en tirer quelques traits
communs :
- la communication publicitaire est à sens
unique : il s'agit principalement d'un monologue et non d'un dialogue
empêchant, dans la plupart des cas, le public destinataire d'obtenir
directement de l'information supplémentaire ou de passer
commande ;
- les messages et la forme de ces messages sont
standardisés sans tenir compte des besoins spécifiques, variables
et éminemment évolutifs de la cible visée ;
- l'exposition au message est brève (quelques
secondes à la télévision et à la radio). Pour la
presse, c'est le lecteur qui décide du temps à lui consacrer mais
la moyenne est de moins 2 secondes par message ;
- le message est simple et contient peu d'informations en
raison notamment de la concision nécessaire d'un message
télévisé par exemple et du peu d'implication de
l'audience ;
- cette audience est passive. Elle subit davantage qu'elle
n'agit sur le message publicitaire.
Ces caractéristiques communes sont liées
à l'adaptation du message publicitaire à la technologie
existante et non à un choix délibéré des
annonceurs. Par rapport à ces caractéristiques
générales, la publicité sur Internet offre plusieurs
avantages comparatifs qui expliquent pourquoi, si elle représente
aujourd'hui encore une petite fraction des dépenses consacrées
à la publicité dans son ensemble, son chiffre d'affaires augmente
de façon significative chaque année.
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