Analyse des stratégies d'entrée sur le marché de télécommunication en R.D.Congo( Télécharger le fichier original )par Séraphin Bukasa KABONGO Université de LUBUMBASHI - Licence 2008 |
V. BIBLIOGRAPHIEI. OUVRAGES 1. AZOULAY & DAVID D., Le marketing au quotidien, Ed. STUDYRAMA, France, 2005 2. CHÉNEAU, Annie et Allii, Mondialisation et technologie de la communication en Afrique, Ed. KARTHALA, Paris 2004 3. CORHAY, A. et MBANGALA, M., Fondements de gestion financière, Ed. Université de Liège, Belgique 2007 4. CROUE, Charles, Marketing international, 5e Ed. de Boeck Université, Paris, 2006 5. DDK & FNUAP, La question démographique en République Démocratique du Congo, Kinshasa 1998 6. DUNOD, Campus, Stratégor, 3e Ed. Dunod, Paris 1997 7. EVRARD, Yves & Allii, MARKET - études et recherches en marketing, 3e Ed. Dunod, Paris, 2003 8. FORTIN, Marie-fabienne, Processus de Recherche - de la conception à la réalisation, Ed. De Carie, Canada, 2000 9. GERVAIS, M, Stratégies d'entreprises, 5e Ed. Economica, Paris, 2003 10. HANEL, Gary et PRAHALAD, CK, La conquête du future, inter éditions, Paris, 1995 11. KOTLER P. et DUBOIS P., Marketing management, 11e Ed. Pearson Education, France, Paris 2003 12. LENDREVIE J. & LINPON D., MERCATOR, 6e Ed. Dalloz, 2000 13. LINNERT, Peter, La stratégie militaire de CLAUSEWITZ et le management, Ed. Hommes techniques, 1973 14. MARCENAC, Luc & Allii, Stratégies publicitaires, Ed. Bréal 1998 15. PELLEMANS P., recherche qualitative en marketing, Ed. de Boeck Université, Paris 1999 16. VANDERCAMMEN, Marc, Marketing - l'essentiel pour comprendre - décider - agir, 1e Ed. de Boeck Université, Paris, 2002 II. DICTIONNAIRES 1. CAPUL et GARNIER, Dictionnaire d'économie et de sciences sociales, Hatier, Italie, 1999 2. MOINGEON, M., Larousse illustrée, Ed. Larousse, Paris 1989 3. Petit Larousse illustré, 100e Ed. Larousse, 2005 III. NOTES DE COURS ET BULLETINS
IV. MEMOIRES 1. BATANGU M., Les outils marketing et l'expansion d'une entreprise de télécommunication : cas de Vodacom, mémoire 2007, Inédit 2. KADIMA T., L'analyse concurrentielle sur le marché de téléphonie cellulaire à Lubumbashi, Mémoire, 2006, Inédit. V. SITES WEB 1. Vodacom : www.vodacom.cd 2. Celtel : www.celtel.cd 3. Tigo : www.tigo.cd 4. CCT : www.cct.cd VI. TABLE DES MATIERESDEDICACE II CHAPITRE I : LES GENERALITES 4 Section 1 : DÉFINITION DES CONCEPTS 4 I.1.3. Pénétration de marché 5 I.2.1.1. Caractères de l'information à collecter 8 I.2.1.2. Spécificités de l'information à collecter 8 I.2.1.3. Objectifs d'une étude de marché 10 I.2.1.4. Différents types d'études de marchés 11 I.2.1.5. Les étapes d'une étude de marché 12 I.2.2. Techniques d'analyses des secteurs et concurrence 12 I.2.2.1. Barrières à l'entrée 13 I.2.3.5. Remarque : Stratégie marketing 18 CHAPITRE II : LE SECTEUR DE TELECOMMUNICATION 20 2.1. CONDITIONS D'EXPLOITATION 20 2.2. LES OPERATEURS DE TÉLÉPHONIE MOBILE EN R.D.C. 21 CHAPITRE III : LES STRATEGIES D'ENTRÉE DANS LE MARCHE DE TÉLÉPHONIE CELLULAIRE EN R.D.C 29 Section I : ÉVOLUTION DU MARCHE DE TÉLÉPHONIE EN R.D.C. 29 Section II : STRATEGIES DES ENTREPRISES 32 II.1. Celtel Congo (1999 - 2001) 32 1° Stratégie de segmentation 32 3° Stratégie de communication 32 II.2. Vodacom Congo (2002 - 2004) 33 II.3. Congo Chine Télécom (2001-2003) 35 1° Stratégie de segmentation 35 3° Stratégie de communication 35 Section III : ANALYSE CROISÉE DES STRATEGIES D'ENTREE 37 II.1. Stratégie de segmentation 38 A. Taux de réalisation du marché 40 B. Justification de choix du circuit de relais 40 III.2. Stratégies de pénétration 45 III.3. Analyse conjointe : segmentation - pénétration 48 |
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