L'effet de la publicité d'un produit alimentaire sur le comportement des consommateurs kinois: cas du lait kerrygold de 2007 à 2011.

• 0.1 INTRODUCTION
  
• O.2 PROBLEMATIQUE
  
• 0.3 HYPOTHESES DE L'ETUDE
  
• 0.4 CHOIX ET INTERET DU SUJET
  
• 0.5 DELIMITATION SPATIO-TEMPORELLE
  
• 0.6 METHODOLOGIE DE LA RECHERCHE
  
  • 0.6.1 Méthodes
    
    • A. La méthode descriptive
      
    • B. La méthode analytique
      
  • 0.5.2 Techniques
    
    • A) La technique d'interview
      
    • B) La technique documentaire
      
• 0.6 DIFFICULTES RENCONTREES
  
• 0.7 CANEVAS DU TRAVAIL
  
• CHAPITRE I. GENERALITES SUR LES CONCEPTS DE BASE
  
  • SECTION 1. NOTION SUR LE PRODUIT
    
    • 1.1 Définition du produit
      
      • 1.1.1 Besoin
        
      • 1.1.2. Désir
        
      • 1.1.3. Satisfaction
        
    • I.2. Fonction des produits
      
      • I.2.1. Fonction des services
        
      • I.2.2. Fonctions techniques
        
      • I.2.3. Classification des produits (
        
    • I.3. Cycle de vie d'un produit
      
      • 1.3.1 Représentation graphique du cycle de vie d'un produit (
        
      • 1.3.2. Différentes phases de cycle de vie d'un produit
        
  • SECTION 2. NOTION SUR LE COMPORTEMENT DE CONSOMMATEUR
    
    • I.2.1. Définition et types de consommateurs.
      
      • I.2.1.1. Définition
        
      • I.2.1.2. Types de consommateurs
        
      • I.2.3. Variable du comportement des consommateurs
        
      • I.2.4. Facteurs explicatifs du comportement de consommateur
        
  • SECTION 3. LA PUBLICITE
    
    • I.3.1. Définition de la publicité
      
    • I.3.2. Rôle économique de la publicité
      
    • I.3.3. Objectif de la publicité
      
      • A) La publicité informative
        
      • B) La publicité persuasive
        
      • C) La publicité de rapport
        
    • I.3.5. Caractéristiques de la publicité
      
    • I.3.6. Avantages et méfaits de la publicité
      
      • I.3.6.1. Avantages de la publicité
        
      • I.3.6.2. Méfaits de la publicité
        
• CHAPITRE II. PRESENTATION DE LA SOCIETE MAFRICOM
  
  • SECTION 1 APERÇU HISTORIQUE ET SITUATION GEOGRAPHIQUE
    
    • II.1.1 Aperçu historique
      
    • II.1.2 Situation géographique
      
  • SECTION 2 FORME JURIDIQUE ET OBJET SOCIAL
    
    • II.2.1 Forme juridique
      
  • SECTION 3 STRUCTURE ORGANIQUE ET FONCTIONNELLE
    
    • II.3.1 Structure organique
      
      • 1. Le département vente
        
      • 2. Le chargé de Marketing
        
      • 3. Le chargé des clients
        
    • II.3.2 Structure fonctionnelle
      
• CHAPITRE III. EFFET DE LA PUBLICITE DU LAIT KERRYGOLD SUR LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS KINOIS
  
  • SECTION 1 PRESENTATION DU LAIT KERRYGOLD
    
  • SECTION 2 MESSAGES ET MEDIAS UTILISES PAR MAFRICOM
    
  • SECTION 3 COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS KINOIS FACE AU LAIT KERRYGOLD
    
  • SECTION 4 PRESENTATION DES OUTILS STATISTIQUES D'ANALYSE
    
    • 4.1. Le Khi-carré calculé (x2cal)
      
    • 4.2. Le Khi-carré théorique ou tabulaire (x2th)
      
    • 4.3. Hypothèses
      
      • a) Hypothèse nulle (H0)
        
      • B) Hypothèse alternative (H1)
        
    • 4.4. Règles de décision
      
  • SECTION5. IMPACT DE LA PUBLICITE SUR LES VENTES
    
    • 4.1. Données chiffrées sur les frais liés à la publicité
      
    • 4.2. Données chiffrées sur les ventes
      
    • 4.3. Coefficient de corrélation (r)
      
  • SECTION 6 COEFFICIENT DE DETERMINATION (R) (
    
• CONCLUSION
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
  • I. OUVRAGES
    
  • II. NOTES DES COURS ET AUTRES
    
• ANNEXES
  
• TABLE DES MATIERES
  
  • SECTION 1. PRESENTATION DU LAIT KERRYGOLD 27
    
  • SECTION2 MESSAGES ET MEDIAS UTILISES PAR MAFRICOM 28