L'effet de la publicité d'un produit alimentaire sur le comportement des consommateurs kinois: cas du lait kerrygold de 2007 à 2011.

SECTION 6 COEFFICIENT DE DETERMINATION (R) (22(*))

Nous calculons le coefficient de détermination pour qu'il nous permette d'apprécier la hauteur de contribution des frais de publicité dans l'évolution du chiffre d'affaires (recettes ou ventes).

Il s'obtient de la manière suivante :

Nous aurons donc :

R=(0,429)²

R=0,429 soit 42,9%

Ce résultat indique que les frais liés à la publicité de lait KERRYGOLD influence l'évolution des ventes de ce dernier à 18,4%. Ceci signifie que 100FC affectés aux frais publicitaires de KERRYGOLD augmentent ses recettes à 42,9FC.

Au regard de ces résultats, nous proposons à MAFRICOM de bien vouloir intensifier ces actions promotionnelles relatives à la publicité du lait KERRYGOLD pour accroitre davantage la demande primaire, augmenter et protéger la part de marché. Ceci pour assurer la survie et la prospérité de ce produit sur le marché.

* ²² KABANGA D. Notes de cours de Statistiques descriptives, G1 SCA, ISP/Gombe, 2009-2010