L'effet de la publicité d'un produit alimentaire sur le comportement des consommateurs kinois: cas du lait kerrygold de 2007 à 2011.

I.3.5. Caractéristiques de la publicité

La publicité, comme les autres variables du marketing, a tendance à évoluer avec le temps.

Cependant, certaines caractéristiques restent immuables, nous reprenons ici, certaines caractéristiques telles qu'elles sont perçues par B. BROCHARD (^18(*)).

I.3.6. Avantages et méfaits de la publicité

I.3.6.1. Avantages de la publicité

Ø La publicité fait connaître le produit nouveau ;

Ø Elle est éducative car elle garde les consommateurs à faire un choix rationnel.

I.3.6.2. Méfaits de la publicité

Quand bien même elle est un moyen d'action dans une entreprise, la publicité présente certains vices dans la personne du consommateur.

Ø Elle crée des besoins nouveaux ;

Ø Elle provoque la perte de personnalité.

* ¹⁸ BROCHAND B., Action commerciale mercantique, éd. Foucher, Paris, 1999, p.77